西餐館用「社」字，如華美西餐社、德大西餐社等；中藥店常用「堂」字，如同仁堂、宏仁堂、同德堂等；西藥店用「房」，如華美藥房、冠心藥房等；理發鋪用的「廳」，飯店用「菜館」、「酒樓」、「酒家」等等，這些都屬於行業的習慣用字。綢布店用的「祥」字，如瑞蚨祥、瑞生祥等；遊樂場所常用「世界」，鄧小平還曾經為深圳一個遊樂場命名為「海上世界」。這些都屬於在長期歷史發展中形成的行業喜歡用字。這些專業詞彙用在正式的名稱中，具有很強的溝通效果和自我表達效應，讓人一看就知道是什麼行業，避免了營銷中不必要的歧義和資源浪費。
另外，如「堂」「祥」「軒」等這樣的名稱一般具有一定的歷史厚度和文化內涵，給人一種厚重古樸的感覺，這樣的品牌名稱通過適當的品牌營銷計劃就容易讓顧客產生信賴感、親和感，而這恰恰是利用了顧客潛意識裡濃厚的文化傳統偏好。