1、簡潔性。商業命名應該簡單、清楚，不拖泥帶水，字數一般以2—4個字為宜。
2、通俗性。名字是給人看，讓人記的，應該大眾化，不要故弄玄虛，賣弄高明。
3、適用性。商業命名必須緊扣該行業與商品的特點，適合目標顧客的消費心理，同時，還要注意與銷地的社會文化背景相吻合，特別對國際品牌的命名，更應該重視市場調研，瞭解國際國內相關的文化差異，叫出的名字，要有利於樹立「國際形象」。
「康師傅」是國內有一定知名度的品牌，最初用在方便面上，後來又有了「康師傅」冰茶，或許，將來還會推出「康師傅」小饅頭，速凍餃子等等，人們也許會順理成章地接受，假定再推出「康師傅」書包，「康師傅」尿片又會是什麼狀況？如果說「康師傅」書包會讓人覺得彆扭的話，那麼，「康師傅」尿片就令人哭笑不得了，弄不好會雞飛蛋打，前功盡棄，因為，人們差不多已有這種心理定勢——「康師傅」的產品是與「吃」有關的，人們很難接受尿片有關的食品送往嘴裡。
可見，有的品牌名稱並不一定是萬能的，用這類商品上合適，再用到另外不相關或負相關的商品上就會不倫不類，甚至反過來拖垮已經辛辛苦苦創出來的品牌。
4、獨創性。商業命名既要與同行業、同類產品相區別，便於消費者識別、選購，還要在選字用詞上咬文嚼字，力求新穎，給人以衝擊力，做到「語不驚人不罷休」，讓響亮的名字成為公司免費的推銷員，避免機械地模仿他人。
5、前瞻性。商業命名要有一定遠見，充分考慮公司未來的發展方向，考慮時代變遷的影響，在相當長的時期內，保持品牌的穩定性，不要今天取名，明天改名。一些老字號品牌常常是幾十年甚至幾百年不變，如北京的「全聚德」始建於清朝同治三年，至今已有幾百年的歷史，天津的「狗不理」、長沙的「火宮殿」也是幾代相傳的老字號，如今已成了招來顧客的金字招牌。
公司取名字