一個成功的企業，要創出自己的品牌，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標誌代表的是公司在大眾中的形象，這是一個公司走向成功的第一步。
在商業經營過程中，許多企業或公司，儘管苦心經營，用盡良策，但由於公司名稱形象不佳，沒能帶來預期的市場效應。例如，某地「亨翠思」有限責任公司，建公司時，特地選了在他們看來頗具佳義的這三個字：「亨」為通達，順利，如萬事亨通；「翠」為翡翠，寶物之意，又作綠色、翠綠講，帶有發展之意；「思」為思想、思考，表示有腦、有智慧。三個字組合一起應該完美的，但為什麼公司建立以來一直沒有太大的發展，甚至面臨倒閉的邊緣。細加分析，就會發現：亨翠思，看原字每一個字都很不錯，如組合在一塊就並不是一個好名字了。其中，「亨」與「哼」同音，為發出的一種痛苦聲音；「翠」同「瘁」音，「瘁」過度勞累之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁；「思」如「死」近音，「死」為走向死亡，走向絕地，難有發展。三字合在一塊是先發出痛苦的「哼哼」之聲，再心力交瘁，最後走向死亡。這樣的公司名稱，從唯心論的角度、觀點來說是很不祥的，從唯物論的角度來說，也不是一個很好的組合，因此它怎麼能吸引客戶呢?
取名藝術是人們對自己企業的期望，更代表了命名人的素質和水平。命名是一門學問，不是所有響亮名稱都好。除了結合行業特點外，還要和法人姓名以及法人的外在與內在信息有機結合，方能成為一個好名稱，否則就會適得其反。
一個完整的公司名稱應該由以下幾個部分組成：地名區域加名號加公司行業加公司性質。其中，「名號」是重要的組成部分。公司企業要想塑造一個好的形象，進行企業形象策劃，必然涉及到公司運作的方方面面，而公司名號則是企業形象策劃的第一步。
好的公司名稱應具備兩大特徵：一是從外在的信息看，名稱要字音響亮、字義吉祥、字形優美，要文雅、悅耳、易記，奇特而不古怪、意新而不露骨，脫俗而又利於眾人接受，要力避重名和不雅之名的出現。二是從內在的信息看，名稱要符合行業產品特點，與所在地地名、法人負責人姓名不可有衝突的地方，更要和法人負責人的有關特點相吻合。其中，從某種意上講，內在的信息起的作用更大。所以，公司店號、產品商標名稱要內外結合，表裡相配，才能使企業形象策劃得更加完美。運作公司，不可走錯第一步。