1：從外在的信息看，名稱要字音響亮、字義吉祥、字形優美，要文雅、悅耳、易記，奇特而不怪、意新而不露骨，脫俗而又利於眾人接受，要力避重名和不雅之名的出現。
2：從內在的信息看，名稱要符合行業產品特點，與所在地地名、法人、負責人姓名不可有沖
突的地方，更要和法人、負責人的有關特點相吻合。其中，從某種意義上講，內在的信息起的作用更大。
公司店號、產品商標名稱要內外結合，表裡相配，才能使企業形象策劃得更加完美。所以，運作公司，不可走錯第一步。
公司起名是最難的一項，因為在一個公司的興旺發展壯大或成長過程中，名字起著極其重要的作用，我們看看國內外著名的大公司其名字無不響亮大氣，財運亨通，好名字會給人帶來特殊的思維共鳴效果。經多年研究發現，人們在購買產品或認可一個公司時，名字的好壞對人的第一印象影響巨大，而恰恰這第一印象決定了人們的重要心理或思維傾向，一些知名大公司不僅名聲響亮，而且名字的數理極好，所以在這種因素的影響下，公司發展迅速，名利雙收。
相反一個公司如果名字起的不好，就會給人乏味、無深度、無內涵、無魄力、無信譽等不良感覺，尤其是名字的寓意、發音或數理筆畫不好，則更加重這種不良影響，導致有的公司虧損、倒閉或出凶事，經營不良、發展前景暗淡、有的則傾家蕩產，所以起好公司的名字至關重要。