1、「可口可樂」品牌名稱的由來
1886年在美國喬治亞放亞特蘭大市的一家藥店裡，一位名叫約翰•彭伯頓的藥劑師偶然發明了一種味道神奇的咖啡色液體，他想把這種有色液體開發成為飲料，但苦於沒有資金，就找到當地一個識字不多的大財主魯賓遜，商議兩人合夥開發這一飲料的可行性。當談妥合作條件後，彭伯頓為了借助魯賓遜的財力，便把為新飲料命名的權力讓給魯賓遜。魯賓遜一口應承下來，但思索一段時間後卻感到給這一飲料起名並不那麼容易，他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。
一天下來，由於腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯後竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時，已經是深夜2點多鐘了，此時他想按飲料的性質起個名字。飲料是清涼的，用cold來代表「冷」的含義，可冷字不能成為名字，必須再加上一個字，他又開始翻字典，結果還是一無所獲，他把字典又丟在了一旁，恰巧，這時公雞打鳴了，他一下子跳了起來，「對了，就用公雞這個名字吧！」可是「公雞冷的」或「冷的公雞」都不能當飲料的名字，想著想著他走到院子裡，看到天空中一顆流星閃過，這又引起他的靈感：把「公雞」和「冷的」單詞換個字母不就行了嗎？於是魯賓遜把Ｃock（公雞）與cold（冷）中的k與d都換成了a，這樣就變成了ＣocaCola（可口可樂）。彭伯頓問魯賓遜這個名字是什麼意思，魯賓遜說：「它們本身沒有什麼意義，可是，你看看它們的字母結構，不是很有意思嗎？」彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道：「妙極了！除非是你，誰也想不出這樣的好名字來，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產品名稱，真是再好也沒有了！」可口可樂品牌就這樣誕生了。
實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲出產的一種果子，ＣocaCola是藥草與果子名稱的結合。品牌不僅要使人們區別出同類商品中不同廠家，還要讓人們對他們識別出的產品留下印象和記憶。一方面，ＣocaCola品牌名字簡潔明瞭，符合人們的記憶規律和特點，另一方面，Ｃoca與Ｃock相似，Cola與Cold相似，一般文化程度的人都認識Ｃock與Cold，這樣更容易加深人們對ＣocaCola印象。
ＣocaCola品牌名字的最大特點就是不注重詞語的含義而注重發音響亮。該品牌名字短小玲瓏，具有獨創性和獨特個性，是世界上獨一無二、前所未有的品牌名稱，從而能在世界上獨領風騷。
值得注意的是，當代品牌名稱設計已形成一個國際化潮流，品牌的國際化，除了具有品牌的共性——易讀、易寫、易識、易聽外，還注重品牌名字能通行世界各國，例如日本的SONY（索尼），德國的奔馳（Benz）轎車，其商標名稱受到世界各國人民的喜愛。
2、「萬寶路」品牌由人名和地名而來
1984年菲利浦•莫裡斯在倫敦邦德大街開辦了煙草銷售商店，30年後發展為公司。在父子倆的苦心經營下，先後推出了幾種名牌香煙，這些名牌都帶有「高貴」的內涵。
1930年，該公司預料到香煙的主要市場將轉向男性煙民，便決定生產男士香煙。但當時美國男士香煙市場競爭十分激烈，如何獨樹一幟贏得男消費者，在香煙品質上乘的情況下，關鍵就在於牌子了。小菲利浦•莫裡斯為設計出一個新的香煙品牌，在辦公室挖空心思地想了好幾天。
有一次，他無意間看到了掛在牆上的美國地圖，其中有一個似曾相識的地名，它就是Mariboro。這一地名恰好與公司英國最暢銷的「MarlbotDugh」牌名相似，這一陣狂喜，馬上記下了這個地名，把它選為新推出的香煙商標名稱。Marlboro字母的設計，也非常具備男人的氣質，這對追求男人風度的吸煙者有極強的衝擊力。昔日的人名、地名，從此以後就成了菲利