隨著環境的變化，對於一些企業更名是必要的。但是，企業更名必須慎重，因為更名對於保持企業形象的穩定性是不利的。企業更名屬於戰略性決策，必須在綜合了各種因素慎重考慮後才能進行。
企業更名的最大原因是企業原有的名稱中缺少商號。而如果企業名稱中原來有商號，更名的原因則是這個商號不響亮。企業名稱的更改，雖然是表面形式，但在一定意義上也反映著它的實質內容，使企業的知名度擴大，進而擴大產品銷路。
企業更名的時機也是很重要的。企業經營發生變化或者企業性質變化之時，一般都是企業更名的好時機，比如從國營企業改成股份制企業之時。如果企業已有很長的歷史，也可以考慮啟用老商號，比如上海汽水廠已重新啟用有130年歷史的商號。
現在南方企業出現更名熱。也是中國外向型企業發展發生質變的一個信號。也就是說，這是擺脫在發展初期命名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業慣例和其他國家的文化習慣對接的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在全球經濟一體化的今天，是企業經營者再也不可掉已輕心的大問題。創業之初決策者在命名上的隨意性與偏愛，在封閉條件下往往看不出來，一旦企業發展到要面對全球市場的時候，就看出了當時文化視野的狹小，明白了名稱是企業文化的深層問題。
由上可知，企業、產品命名是一門大學問。現在許多國家都有命名專業公司，組成公司的成員包括語言學家、撰文人才、企劃人才、想像力特別豐富的等等。美國涅姆萊伯公司專事起名，問世已20餘年，頗有影響，往往起一個名稱收費高達10萬美元，這說明起名是一項獨特的創造性的思維活動。