我國《企業名稱登記管理規定》中規定,當企業名稱中地域、字號、行業、組織形式四項完全相同時才構成侵權,其中一項不同即為合法登記,因此,在企業或產品的取名中,名字雷同的情況十分普遍。
例如,北京市就有107家企業叫「四通」,其中包括加油站、服裝廠、修車攤、醬菜園之類,而這些「四通」大多與四通集團並沒關係。
還有一種現象,就是企業或產品的名字直接與一些名人的名字相雷同,以一些歌星的名字為商名,類似的現象還有用名人或明星名字的諧音,來做為企業或產品的名字,如有一種瀉藥叫「瀉停鋒」。
其實,在為企業或產品取名時,不但應該拒絕刻意模仿,還應該主動避免雷同,努力去取有特色的好名字。
以兒童營養食品為例,「健兒寶」、「保兒康」、「小星星」、「貝貝血寶」等產品差別不大,名稱也一個模式,其中的某一具體產品,就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下,突破常規取名模式,就顯得很重要了。
杭州娃哈哈兒童營養液就做得非常成功,他們突破了該行業取名的一般習慣,以新疆兒歌中的「哇哈哈」稍加改動作為商標名稱,不僅非常新奇,又使孩子樂於接受,與產品的功能十分貼切,當然,它也成功地打入了兒童營養食品市場。
又如北京東城區小巷中有一餐館,名曰「居無竹」。蘇東坡詩云「寧可食無肉,不可居無竹」,有道是「無肉令人瘦,無竹令人俗」。可這位老闆偏和蘇大詩人作對,他明言「居無竹」,暗扣「食有肉」,說白了就是這裡環境雖不高稚,可飯菜卻是極有油水的。這樣的名字倒也是挺有特色的。
從例子中可以看出,取一個避免同名,且有自己特色的名字並不是很難,只要取名者的著眼點不拘一格,突破同類商號或產品取名的一般格局,避開目前商號、商標使用的常規用字,就能為企業或產品取一個富有個性的好名字。