做生意者都想為自己的店舖或公司起個響亮的名字，期盼吸引群眾眼球，也為以後的生意興隆討個「口彩」。近來，諸如「他奶奶個熊」、「執發者」、「非發地帶」等一些讓市民難以接受的另類店名不斷出現，儘管部分店名已被工商部門勒令停用，但其背後潛藏著的諸多違背社會公德、法律法規、優良傳統等問題，都值得人們深思……
調查另類店名分兩種
1.越格:譁眾取寵、不知所云8月22日，有讀者反映，二七區小李莊村一家新開業的店舖懸掛出的店舖招牌為「他奶奶個熊」，讓人很難想像他們是賣什麼的，而記者採訪得知這是一家服裝店，剛從南方打工回來的店老闆稱:「出去幾個月，自己的思想開放了很多，起這個店名就是想吸引大家的眼球，其實賣的貨和別人沒啥區別。」
同時，鄭州西區一讀者打來電話說，一家店舖名為「嫵媚穿衣服」，有誘導青少年「犯罪」的嫌疑。第二天，該報道刊發後，立即引起許多讀者「共鳴」，聲討這家店舖的越格行為。「其實，我們經銷的是男女時尚休閒衣服，用『嫵媚』是想讓消費者展現自己多彩一面，誰料到大家都誤認為是『我沒穿衣服』。」事後，工商人員查處這家店舖時，老闆沮喪地說。
記者採訪途經經三路、緯一路時，又發現兩個另類店名:「執發者」、「非發地帶」。「真看不懂他們到底出售啥東西。」附近市民也迷惑不解，待他們發現「執發者」門口有理髮店特有的霓虹燈在轉動時，才明白原來是家理髮店，而對於「非發地帶」，幾個人湊到跟前看到店舖內擺放的假髮時，才知道是銷售假髮的。
2.曖昧:諧音涉「黃」
記者分別在鄭州市的興華南街、緯一路、小李莊、陳寨村、姚寨村等地調查沿街店舖起名狀況。結果發現，不少店舖利用漢字諧音涉「黃」。
在興華南街，一家出售成人服裝的店舖打出招牌稱「一婊人才」，在陳寨村、姚寨村等緊鄰城郊的邊遠都市村莊裡，分別有20多家休閒屋安家居民區，周圍居民提及這些店舖名號都表現得很氣憤:「休閒按摩店就是休閒按摩店，叫啥訴心小島，小孩子天天瞅著這些字，怎麼也不會往好處聯想！」記者在這些大小不一的另類店舖裡沒有發現工商部門頒發的營業執照。
爭議店名要符合國情、法律
採訪中，不少市民對於街頭出現的另類店名表示「不理解」。市民李先生說:「店舖好比自己的孩子，有誰會給孩子起個另類怪名？起怪名、另類店名，無非是想譁眾取寵，吸引人們好奇罷了，就我個人來說，從不會到這些怪異店舖消費。」李稱，個別商家如此起店名，嚴重點來說是對我國博大文化的褻瀆。
不過，一些年輕市民認為「還可以接受」。「現在的社會已經多元化發展，新穎、時尚的店名的確能給人帶來一絲清新。」今年讀大二的張敏認為，「比如音樂磁場、流行快車道等店名，我覺得大家應該能接受。」
思考另類店名帶來了什麼
針對另類店名現象，記者採訪了河南省社會科學院的劉道興副院長。據他介紹，這些年，一些社會學者也注意到了這些問題，主要是一些小店故意使用讓人產生歧義的字眼，更多的是低級媚俗，對社會的不利影響較大，有些甚至帶有政治性問題，是法律所不允許的。如一些小店故意改動成語中的個別字，或者利用諧音，篡改其意義。商家這樣做從客觀上確實能吸引眼球，產生強烈的廣告效應，達到促銷的目的，但其產生的對社會、對經濟秩序和城市品位的深遠影響值得我們深思。首先，它有違法律法規、有悖社會公德和道德，把社會倡導的積極向上的東西戲說，以戲弄的態度對待一些嚴肅的事物，甚至是在蔑視正義。其次是大大降低城市的品位，紊亂教育的功能。很多成語是我們幾千年文化的精華，被篡改得不倫不類，文化大打折扣，對廣大消費者尤其是青少年是一種精神領域的傷害。再次就是擾亂市場秩序，影響商家的價值取向。關於如何解決這一問題，劉副院長說要政府、商家、媒體和群眾多方努力。工商部門要把好關，提高執法水平，特別是文化涵養，對於不健康、低俗的東西提高辨別能力，決不審批，已經存在的堅決取締。另外，文明辦、城市管理行政執法部門也要參與其中，把它列入文明城市評比中。媒體則擴大宣傳，發動群眾，舉報這些商家，給予曝光。總之，全社會共同努力，共同營造城市的文明，打造亮麗文明的風景線。
法規起店名有詳規
鄭州市二七區工商分局執法人員魏先生稱，對於起店名問題，工商部門擔負著審批把關的責任，所以對於不良文化的侵襲也有所關注，但對於一些都市村莊中沒有辦理相關營業手續便開張的小店就不好監管了。
河南金通源律師事務所的宋英群律師稱，關於企業的名稱管理，國家工商局於1991年5月21日發佈了一個第七號令即《企業名稱登記管理規定》，該《規定》第九條規定:「企業名稱不得含有下列內容和文字:
(一)有損於國家、社會公共利益的；(二)可能對公眾造成欺騙或者誤解的；(三)外國國家(地區)名稱、國際組織名稱；(四)政黨名稱、黨政軍