2012年公司取名忌觸犯戒規。
不同的國家和地區，在文化習俗上有很大差別，如同樣的動物或植物，就會具有不同的象徵意義。例如，熊貓在我國乃至多數國空和地區均頗受歡迎，是「和平」、「友誼」的象徵，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區，消費者則非常忌諱，因為它形似肥豬。又如，仙鶴在我國與日本都被視為長壽的象徵，而在法國則被看成是蠢漢或淫婦的代表。菊花在意大利被奉為國花，但在拉要美洲有的國家視菊花是不吉利的象徵。如我國的菊花牌電風扇出口到這些國家，銷售前景必然黯淡。可見，在為公司起名字時，還得考慮國際市場上的文化因素。
如果出現這種情況不僅產品銷不出去，而且會引起人們的強烈反對。世界上各國、各地區的喜好、禁忌不一樣，公司取名，要充分考慮商品要銷售地區人們的生活習慣和心理特點，對於人家難以理解，或容易產生誤會和歧義的詞語，對於當地人們禁忌的詞語或不喜歡的事物，一定要在出口商品商標命名時精心設計，堅決避免。盡量要選擇商品主要銷售區人民群眾喜聞樂見地事物名稱。例如「芳芳」牌化妝品，「芳」的拼音是「FANG」，英語的意思是毒蛇的毒牙，英國人看了不會有好感的，甚至使人家感到恐怖。像這樣的名稱用在出口商品商標上就不合適。如印度人崇拜牛，如果鞋類商品以牛作商標，就會失敗。
名稱取的不好，尤其是犯忌，會使消費者對公司企業產生反感，其結果當然是不暢銷。如我國一家公司的白象牌電池，質量、裝飾都無可挑剔。商標圖案為綠色棕櫚樹叢中一頭可愛的、鼻子朝上卷的、潔白的大象，其中寫著兩個英文字 White Elephant(白象)，下面寫著中華人民共和國製造。中國人看來，無論是名稱，還是標誌，都是非常好的。然而，這個商品銷往國外時，卻無人問津，返銷國內。後來才明白，原來這個商標牌名犯了大忌。「白象」在英文中比喻為「沉重而累贅的東西」，既然廢物一件，買它何用？所以，在給公司起名時，切不要「犯忌」。一旦「犯忌」，不僅會失去吸引消費者的魅力，而且還會使消費者產生厭惡、憎恨之心，造成不應有的損失。
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