一家公司、闤闠、店肆、品牌名稱，既反應自身的對外形象，叉與自身財氣離合有著親密關聯。名正言順、卓爾不群，才氣塑造好自身的精良形象，才氣一「名」驚人，一「名」值干金。
據1999年12月7日中間人民廣播電台（午間半小時》報道：重慶土生土長20年的露凝香食物公司賞格重金6000元給本身起個「洋名」，該公司董事長黃世雄評釋說，在10月到場北京國際商業投資洽商會的時間，其時和外商袷談太爺鴨的出口和食物加工互助，買賣是談成了，可是「露凝香」三個字老外怎麼念都拗口。中國參加wto期近，國內企業就應該從「洋名」如許的細節抓起。打人中國市場的洋貨險些都有一個悅耳的中文名字，像「奔跑」轎車，「寶馬」轎車，「適口可樂」飲料，而中國絕大大都名牌異國英文牌號，難以在國際市場上走紅打響。
黃董事長以計謀目光剖析了我國名牌企業的國際牌號近況，面臨我國即將「人間」的實際，不管是國營企業、民營企業，照舊股份制企業、私營企業，都不行迴避企業正名，給企業正名是企業進入國際市場的衝破口，樹立國際品牌形象的第一著棋。企業名稱陳舊老舊，不克反應該企業的性子範圍，謀劃理念，科技含量，嚴品特性等，貧乏市場競爭的形象力。企業名稱實用範疇狹窄，不克通用於天下列國，該企業就無法進入國際市場。企業名稱呈現名不符實，公司大而名稱小，則著名渡過低，感化企業的成長。廣東容聲冰箱廠，因為企業出產技能的改革與企業範圍的擴大，便當令地把企業與廣東科龍電器股份有限公司歸並，團結品牌名稱，創「科龍」品牌。「科龍」明示著企業像條科學的巨龍凌空起飛天下。
「科龍」數理為25，儲藏堅強興盛終成大業的靈活力。企業舉行正名所涉及到的計謀性身份如下：
(1)辨認性
它是該企業區別於別的企業的標記。要求具有獨創意義，力避相仿，讓人一目明瞭。
(2)團結性
企業名稱與企業別的形象應具有質的同等性，不克「自相抵牾」。比方企業名稱要與產物名稱具有計謀上的同等性。
(3)可散播性起名
公司企業起名要簡潔、清楚、易寫、易讀、易記，是散播力的須要前提。美國國際商用呆板公司總司理華特遜，就謀劃、產物形象等同題，討教在美國享有盛譽的埃裡奧托?路易斯老師。埃裡奧托?路易斯說：「固然貴公司具有較強的開闢物質和當代意識的創設物質，要是不被眾人所明白則即是什麼也異國。我以為，貴公司在以後參預市場競爭，開闢天下市場產物勞動中，應該故意識地在消耗者的心日中留住一個具有視覺攻擊力的形象印記，也便是說，必要計劃一個足以表現貴公司開闢物質、創設物質和寬裕奇特本性的公司標記。據我們所知，貴公司的全稱是「international business machines」，如許長的名稱不光難印象，並且不易讀寫，明顯，這是貴公司在形象宣傳方面存在著的一大阻礙，也好壞辦理不行的題目之一。我有如許一個設法，要是把貴公司的諸多上風舉行橫向剖析．選擇另一個縱向的核心而加以提煉昇華，然後到達計劃圖案的完滿團結，那麼，其標記的視覺力和理性內在將是不問可知的。」
埃裡奧托路易斯這番極富哲理的論述，使華特遜深受開導，隨即委託路易斯的摰友——具有豐裕計劃閱歷的渡爾蘭特老師，把公司名稱簡化成一貫延用至今的ibm。如今，美國ibm公司是天下上最大的電子謀略機製造商。
(4)觀點特有性
公司企業起名要務必擁有本身特有的觀點，才氣在市場中標新創新，要是一個觀點被你的競爭敵手容易仿照，你想博得用戶的信任將是很難的。
(5)環球通暢性
有一家汽車公司給本身的汽車起名「nova」，在西班牙出售時，發覺nova在西班牙語中義為「不會走的工具」。像如許不克通暢的名字，還不如直接按西班牙語起名字好呢。
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