(1)移情別戀
新成立公司最好與舊公司能有持續性，好讓消費者產生「移情別戀」之心。如寶潔公司就有同一公司消費的多種洗髮及洗濯用品問世。「聲寶企業」與「新寶科技」也是移情之例。如果「愛之味」之後再呈現個「海之味」的品牌或公司名，「康師傅」之後再來個「馬師傅」，企業形象將會在群眾腦海中更一連，因而很輕易想！
(2)晉級換代
如果新商品名呈現後不能將舊商品來個晉級照樣會很輕易拖垮企業形象！即便您運用單打獨鬥型的名字。「XXX可樂」之後呈現「XXX純淨水」便是一例。比擬激進的公司凡是會以母品牌帶動子品牌來確保晉級成果。
(3)異曲不能同工
像「英姿帶」、「背背佳」爭爭吵吵又過了很多時候照樣沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。
(4)使名衝擊力
廣告人一天到晚說「衝擊力」，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有衝擊力的公司仍是昨日黃花。
(5)環球能行
有一家汽車取名「NOVA」後在西班牙上岸才發現NOVA在西班牙語中為「不會走的東西」。當時分，定紳士員簡直淚灑巴塞羅納。
(6)沒有歧義
日本一家蛋糕公司好快樂取了「LAPUTA」拉丁式名字。結果行銷葡萄牙時這個字卻變成「煙花女」，有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見，同樣的定名在不同國情下，仍會產生截然不同的效果。
(7)天下一家
公司或企業定名要樹立環球熟悉，發音要契合外國人的發音習氣，像「KODAK」、「CANON」、「FUJI」的共通性都是「簡約有力又帶韻律」。
(8)中英分歧
如果您不關切中文字的英文表達力，讓「大宏」變成「大公」，或「開元」變成「開涮」。那請不用再細讀定名的遊戲規則，以免眼睛「閃到」。短少意境，商品很難和群眾結緣。
(9)反映公司實力
說真的要做到這點很難，有時候連老闆對本人的文化特質都「搞不清新」！
(10)合適遠觀
正因為環球的戶外看板業愈來愈受歡送，所以如果您的公司名無法從老遠的中央就讓開車人士或遊客辨識，那麼，廣告效果將會大打折扣。
(11)合適書寫
在勉為其難狀態下設計字形，其結果勢必讓人搖頭歎息。
(12)不要「言行一致」
商品名與公司從事行業「不能言行一致」。如公司名是「海陸空進口公司」賣的卻是燒餅，如賣煙草的公司名卻變成「香格里拉」都是矛盾的、不妥的！