有位朋友十幾年來設立過七、八家公司，創立近十個品牌，只要有排行榜，則第一名一定非他莫屬。以常理論此仁兄應是呼風喚雨，如魚得水，名利雙收；然而事實並非如此，不但親朋好友全得罪光，連其客戶亦視其為毒蛇猛獸，避而遠之。
究其原因應有數十百個理由，單就品牌而言，他絕對無法成功，所謂滾石不生苔，不能忠於固有品牌，貫徹始終，要其成為「名牌」、「老牌」，不是癡人說夢是什麼？！
「品牌」不是虛假的形象，要持久的努力與奮鬥，才能建立品牌－－即公司商品的知名度。
持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售後服務，經由長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂「金字招牌」的名牌才能橫刀立馬，唯我獨尊。
商品晉身為名牌後，隨著市場佔有率的提升，銷售力自然大增，企業的聲望與財富如旭日東昇，行銷自是得心應手，在消費者與媒體的參與和關切下，亦是左右逢源、財富增加，企業形象亦相對提升。
所以一個公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得投注相當的精力與時間，才有可能成功。
給企業或公司命名，除了要遵循我在《企業命名學》提出的「企業命名內財氣和外財氣」和「名稱數理」原則外，還要注意幾點事項 ：
音念起來會不會很順口、容易記得(一間叫「飛龍」，另一間叫「鼎毓」，你比較容易記得哪個？)
和別的公司名稱沒有類似不會混淆(同一條街上有「富林」、「永林」、「青林」，那豈不混亂？)
字義的意境優美，符合公司形象(「香奈兒公司」的意境是否很適合其華麗的公司形象？)
外國人容易發音，容易以英文字表達(如「維那公司」可翻譯成「Vena Company」)
名稱和所眾事行業形象會不會讓人感覺矛盾(公司名「聖文」，賣的產品卻是健身器材，就給人感覺很矛盾)
一秒鐘之內，馬上讓人知道商品在賣什麼(如「慈航公司」、「普濟公司」 ，很容易聯想到佛教用品)
一般公司的商品命名方法不外以三種形態出現：
１對外徵求-像聲寶公司，就曾「慷慨」獻出一百萬元，廣徵天下好手的「神來一筆」替其企業命名，並成功地打開了新公司知名度。
２廣告公司 - 由數位創意人員，憑智慧構思。
３命名公司-在國外，廠商命名時都會找專業的公司來企劃。這些專業命名公司裡，完全以電腦來取代大多部分的人腦，像英國環球命名公司一年的營業額都在數千萬美元以上。分公司更是遍及東京、紐約、米甘、馬德里、漢城等地。
電腦命名的代價絕對不菲：如果只是行銷國內品牌，一個是三萬美國，若國際行銷品牌則為五到十萬美金。專業電腦命名公司裡，真的是「藏龍臥虎」，有語言學家、撰文高手及有電腦好手、演員、議員和一些想像力特別傑出的鬼才。群策群力的結果，往往有一鳴驚人的品牌出現。
在日本，像資生堂化妝品、索尼、可爾必思、NEC、富士軟片、松下等知名企業都先後找過 電腦命名公司替他們命出「發燒級」的好名！
企業取名的幾種類型
1、以地名作企業名
比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅遊公司、峨嵋礦泉飲業公司等等。此種取名，在我國企業中較為常見。
2、以吉祥和社會喜愛之物作企業名
如南京熊貓電子集團公司、猴王電焊公司、春蘭集團公司、飛馬味精公司、紅梅照相機廠、金鹿集團公司、海馬傢俱商場等等。
3、選用富貴氣派類字作企業名
此類企業用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業公司、新時代廣廈、天龍沙發廠、巨人樹製衣公司、高雅絲織品有限公司等等。
4、選用傳統商業味極濃的名稱作企業名
此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號。大慶元票號、福康錢莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，取其經營生產吉利之意。
5、選用現代意味的名字作企業名
一些企業公司為順應時代趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，注意選用現代意味的名字，這類名字一般給人一種「洋」氣感覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協和集團、美琪美發、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加淨化妝品有限公司等等。應該看到，借鑒外國語譯音，追求洋味的企業用名越來越多，許多名字只注重字的表面的華麗意味，由幾個頗有現代意味的字組合而成，至於名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業用名，最終會逐漸失去文化內涵，而成為一種符號。
企業與公司命名的規則
公司行號命名的規則又與一般的商品命