所謂迎合命名法，是指迎合顧客求福貴求吉祥的心態，從而把公眾喜歡的吉祥用語用在公司店舖的名稱裡的命名方法。人的心理要求普遍是求吉祥福貴而避凶險磨難，如果使用這種命名方法起名，可以使顧客在使用該品牌產品或接觸該品牌企業時，引發自然聯想而心情愉悅。
北京著名的內聯升鞋店店名取得妙不可言。「內」指清朝宮廷，以此標榜這家鞋店不同尋常，系出尊貴名門；「聯升」有「連升三級」之意。取這樣一個店名勾起了官本位文化中人人希望陞遷做官的興趣和認同。上海還有春風得意樓、西藏有甬江狀元樓，北京的宏狀元連鎖粥店等都引起了一部分人的喜好。
浙江紹興地區借用大眾對魯迅和孔乙己感興趣這一事實，把八方顧客聚集起來，使得「鹹亨酒店」的生意異常紅火。「托福餐廳」迎合了出國求學人「托福托福，托上就是福」的心理，店名既不俗氣，又迎合時尚，含義吉祥。中國與意大利合資的音譯洋名「斯特法內有限公司」迎合了崇尚國外的公眾心理、「思必得」（Speed）這一構思新穎的名字，把中外的公眾都籠絡了起來。
20世紀60年代，現在的香港著名實業家、領帶大王曾憲梓當時還是個學徒工。曾憲梓把做好的領帶起名為「金獅」，並興致勃勃地將兩條「金獅」領帶送給他的一位親戚。沒想到，他的那位親戚拒絕了他的禮物。原來，在香港話中，「獅」與「輸」讀音相近，香港人愛討吉利，叫「輸」字很忌諱。由「金獅」出發會得到一串的聯想：金獅→金輸→盡輸→金子全給輸了。於是曾憲梓想出個好辦法，將「金獅」的英文名「Goldlion」，拆為「Gold」和「lion」，「Gold」仍為意譯「金」，而「Lion」（獅）取音譯，為「利來」，於是整個「金獅」即成為「金利來」了。金利來，金子與利一齊來，消費者誰聽了都高興。於是「金利來」就這樣誕生了，「金利來集團」也逐漸沿用了這一名稱。
「杭州老闆集團公司」的前身為杭州餘杭縣紅星五金廠，他們生產的排油煙機最初使用「紅星」、「如寶」、「順達」等商標名稱，而且廣告也做了不少，可效果卻很一般。後來他們迎合時尚和社會風氣，取了個時髦的詞「老闆」作商標，收益急驟上升。有人評估「老闆」商標價值兩億，老闆集團的董事長兼總裁任建華卻說：「給我20個億也不賣！」如今他們不僅把產品的1～36類全部註冊為「老闆」，而且還在國外注了冊。「杭州老闆集團公司」就是迎合了消費群體的消費心理，才得以以每年翻一番的速度發展。
日本曾有一個小酒廠，生意一直不景氣，老闆十分著急。後來老闆取「當選」這個詞語作為商標名稱，結果收到了很好的效果。原來在日本，國會、縣、府、道的議員，都是全民選舉產生的。在選舉期間，候選人和選民為討吉利都來買這種酒。
人的心理要求普遍是求吉祥福貴而避凶險磨難，如果使用這種命名方法起名，可以使顧客在使用該品牌產品或接觸該品牌企業時，引發自然聯想而心情愉悅，這樣的品牌名稱也自然成為企業最無聲也最重要的促銷員。