一個好的店名，對於招徠顧客起著十分重要的作用。像北京的全聚德、六必居、東來順，天津的狗不理、勸業場、起士林，早已名揚四海；唐山的鴻宴、九美齋、萬里香亦是聲名遠播。
然而漫步唐山街頭，細觀近幾年新開張的某些店舖名稱，卻令人頗感困惑。
一是模仿雷同。你叫恆利，我就叫恆達、恆通、恆遠；今天出了個夢幻，明天跟著就來了夢麗、夢圓、夢馨，還有為數眾多的發字系列——潤發、日發、和發、萬發，福字系列——福隆、福鑫、福興、福華，盛字系列——昌盛、華盛、德盛、鴻盛……
二是猴頂王冠。明明是一間半間的門臉，甚或只是一間活動房，便動輒冠以華夏、五洲、環宇的大號，有的僅僅是把原來的鋪面簡裝了一下，便堂而皇之地打出XX城、XX中心、XX廣場的招牌。
三是文理不通。龍澤路上有一家肉餅鋪冠以「胖姐肉餅」，無獨有偶，南劉屯則開了一家「胖哥骨頭館」，食客們可不管誰的骨頭誰的肉，照吃不誤。更讓人覺得恐怖的是有兩家專營店居然打出了「兒童專賣店」「婦女精品店」的招牌，不知廣大婦女兒童對此作何感想。
四是譁眾取寵。利用漢語的諧音或人們的好奇心理有意賣弄，勝利路附近有一家餐館名為「王八·兔子·賊」，豐潤韓城一家理髮店起名字不叫美容院或美發中心，而是獨出心裁叫「最高發院」，還有比這更雷人的，有一家餐館竟然名叫「總統府」。
五是平淡無味。這類店的店主一時起不出理想的店名，便以老闆的姓氏加排行命名，於是乎就有了趙老二飯店、馬老三洗車、董六中介所、許八燒烤攤等立於街市。
店名作為一種普遍的社會現象，所體現的不僅是一種招牌，更是一種文化，反映了一個地區、一座城市的文化氛圍和文明程度。從這個意義上說，起店名並非小事一樁。
那麼，如何給店舖起一個既好說好念，又富有特色、讓人過目不忘的名稱呢？業內人士指出，起個好的店名，需要有很好的古文基礎，多看古書對吸取前人的精髓大有好處。南方某小鎮有一家賣滷肉的小鋪，起名「鹵至深」(魯智深)——多有氣勢！重慶一家火鍋店名曰「鵬菲火鍋」——說者無意，聽者有心，火鍋的溫度和李亞鵬王菲間的感情熱度還真有相似性。哈爾濱有間西餐廳，名字叫「無餓不坐」——當然不是引人犯罪，但也讓人啞然一笑，為此吸引了不少食客。還有一家飯館起名叫「與食俱進」，看來，起店名也要學會與時俱進。
其實，店家只要多動動腦筋，好的名稱並非天外之物。市郊新近開張了一家小飯鋪，來此就餐的多為趕集上店的農民，店主投其所好，起店名為「喝二兩」，加上飯菜實惠，服務熱情，贏得了不少回頭客，生意紅紅火火。別的店舖能否從中受點啟示呢？