更名背景：X X市X X繡品廠為國有二級企業，1993年擁有800名職工，企齡有15年。改革開放之初，開展「三來一補」業務，由於日本、香港投資者在沿海城市紛紛興建獨資或合資繡品公司，他們帶來先進的生產設備、管理技術、管理經驗，使繡品行業的競爭變得更加複雜和激烈，該廠生產效益自1995年逐年下滑，迫切需要導人CI度；拓寬國際市場。
企業現狀分析： 該廠的優勢：
(1)生產實踐經驗豐富。工廠已有10多年生產經驗，不但有有經驗的技術人員，而且有一大批具有豐富操作經驗的、非工廠正式職員的熟練家庭手工加工者，他們能生產出高質量手工半成品。
(2)地理位置好：地處沿海開放城市，交通方便，離韓國、日本近。
(3)有外貿公司代理出口商品。
該廠劣勢：是沒有涉外貿易部，完全依賴外貿公司代理出口，自己沒有主動開發海外市場；品牌觀念不強。
在1995年以前市場景氣時，業務以來料加工出口為主，出口的繡品貼的是外方指定的商標，因此該廠一直沒有建立自己的品牌，形成單一化的來料加工業務，這種情況往往造成被動的局面，當國際市場不景氣時，企業的經濟效益嚴重下滑。
企業戰略：創造出自己的品牌，鞏固國內市場，拓寬國際市場。
產品市場指向：國內外賓館、飯店及家庭消費者。
起名創意過程：
飯店、賓館所使用的繡製品，全是潔白的，因此該廠生產的繡品以白色為主，產品名稱與企業名稱統一體現出清潔的內涵，白色象徵高雅、清潔、衛生，但是不能用白色作名字，用什麼名詞來表達「白色清潔」這一概念呢?
採用自由聯想法，想到白銀曾是我國過去流通的貨幣，以銀寓白，提煉出「銀潔」二字。從含義上講，「銀潔」象徵潔白、高雅、財富、符合行業與產品的特性。「銀潔」沒有不雅的諧義。從字形上講「銀潔」二字筆畫數相當，雖然都是左右結構型，但偏旁形體各異、字形搭配優美。銀潔屬常見字，一般文化程度的人都認識這兩字。對於開闢家庭市場大有益處，適當地廣告宣傳，就能達到家喻戶曉的傳播目的。從音韻上講，訴n批雖然聲調相同，但聲母與韻母不同，音韻清晰，讀之上口，聽之悅耳，便於傳播。更名，建立新的企業形象，提高知名