現代企業的發展，名牌的崛起，正在一步步地向人們提示這樣一個事實：要創造一個名牌企業，沒有一個好的公司、產品、商標名稱是不行的，企業價值與其名稱價值等同。請看下面的統計數據：
1999年品牌價值的排行榜：可口可樂品牌價值838.45億美元；微軟品牌價值566.54億美元；國際商用機器品牌價值437.81億美元；通用電氣品牌價值335.02億美元；福特汽車品牌價值300.21億美元；麥當勞品牌價值262.31億美元；美國電話電報品牌價值241.81億美元；萬寶品牌人價值210.48億美元……難怪乎可口可樂公司一位資深的經理說：即使可品可樂公司一夜之間化為灰燼的話，它仍可以很快的復甦，僅憑它的品牌無論與哪一家公司合作，都會給該公司帶來滾滾的財源。
是什麼原因使品牌具有如此的價值，僅就「可口可樂」四個字來看，若將其分別做以解釋，沒有什麼玄妙之處。但是當它作為公司的一個品牌出現的時候，就成了公司實力的象徵，成為一個無價資產，而這一切良好的開端取決於它的名稱——一個富有動感的爽口飲料的名稱。
當然，光憑一個好名字，不見得就可以使一個品牌大發其財，但無疑的是，好名字確是一個品牌銷售成功的必要條件。好名字有著良好的號召力和親切感，能縮短企業與消費者之間的距離，在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面更能發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：「好名字能給企業帶來好運氣。」
事實確實如此，靠好名字帶來好運氣的企業數不勝數，而名稱不當帶來損失的也是舉不勝舉。 名稱絕非無關緊要！一個好的名稱就像丘比特神箭一樣，將企業形象、產品信息超越傳播的「叢林沼澤」射入消費者的心扉，產生不可估量的效果。
美國一家權威性調查機構調查資料表明：36%的品牌名嚴重影響銷售；有52%的品牌名對銷售沒多大幫助，只有12%的品牌名能實際幫助銷售。
一個好名字是產品成為名牌的必要條件，一個連名字都起不好的企業創不出名牌，一個連好名字都沒有的產品永遠成不了名牌。為了在商業領域力挫群雄，為您的公司、產品起一個好的名字吧！