無論開公司或開店，命名甚為重要。名字的平庸與搶眼，絕對關係到未來生意的好壞。因此，起店名時切不可掉以輕心，應遵循以下幾個原則為好。
舉例：洗衣店，若取名「衣衣不捨」，則形象鮮明，朗朗上口，使人斷難遺忘；玩具店取名「玩蟲社」，氣氛上先活了幾分，令人平添幾分愛意。而影樓如取名「留春閣」，則會使顧客歎而留步，毅然前往。
比較成功的例子有：常州「大娘水餃」、上海「金師傅餛飩」以及「小楊師傅生煎」。這種名字會使人感到十分親切，有點溫情在裡面，還會聯想到主人因「下崗」所帶來的種種困境。因此，客人抱著施恩的心理，常常願意光顧。如果質量、服務都好，口碑很容易不脛而走。
有些新行業本身就夠時尚，比如酒吧就是一種。這種店，店名越「另類」越前衛越好，會給人留下深刻印象。例如「忘了吧」就不錯，偏讓人難忘。「268吧」因諧音「你留吧」(廣東話)，也給人一種琢磨勁，讓人多看你幾眼。
《麥肯錫營銷方案》中有段名言：推銷產品出奇制勝的方法就是要引起公眾的好奇，促使他們探究你所推銷的新產品。這是使你成功的第一步，也是最最重要的一步……命名正是出奇制勝的手段之一，在這方面下足工夫，會給你的生意帶來極大好處。
公司取好名