在諸多要素中，企業名稱是首先要重視的，好的名稱能產生一種魁力，是企業外觀形象的重要組成因素。人們對一個企業的記憶和印象直接來自名稱，俗話說「名不正言不順」，企業的名稱對企業形象有重大影響。如果企業名稱不適於信息傳遞，將會直接影響到企業的商業活動。從傳播學的角度，企業定名的要訣在於：
簡。越單純、明快的名稱，越易於和消費者進行信息交流，易於刺激消費者的暇想。根據「日本經濟新聞」調查，企業名稱的字數對認知度有一定影響，名稱越短越利於傳播，4個字的企業名稱在被調查者中的平均認知度為11． 3％， 8個字的則只 2. 88％。
可見，易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計劃經濟體制中留來的名稱往往長而呆板，如XX地區XX行業第X廠，不適於市經濟中競爭的需要。為適應信息傳遞，歐美許多公司進行「縮簡法」，把公司名稱縮短或用簡化名稱，往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名，如3M公司用「3M」於一般商業活動中，只在涉及法律意識的場合用全稱（MinesoteMinlnsand Manu（actureCompany）。 IBM公司亦將其全稱（InternationalBusinessMainess）的縮寫用於企業形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業的個性強調出來，以便擴大影響力，雷同、重複或易混淆是企業定名之大忌。日本索尼公司，原名東京通訊工業公司，原名讀起來拗口，英譯名又太長而累贅，本想取縮寫TK作名稱，卻發現在美國這類公司多如牛毛，其創始人盛田昭夫認為要使企業成為國際型企業，必須有一個適於全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業創造一個獨特的名稱，也查了不少字典，終於找到一個拉丁詞「Sonus」（「聲音」），該詞本身充滿聲韻，但Sonny在日語中讀成「Sohnee」（「丟錢」），自然犯了商家之忌，於是將Sonus和Sonny綜合變形，創造出一個字典上找不到的新詞「sony」，大寫成「sony」。很快風行世界。
中國企業過去的定名不注意特色的突出，一律「」第X廠」，掩埋了個性。鳳凰自行車享譽海內外，但生產該產品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑，該廠在中國才排列第三名？中國是不是排列第一的廠有更好的產品？後來該廠以「鳳凰」作為企業名稱，才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形象。
新。新和特有時不可分離，唯有富含新鮮感、有創意的名稱，才有可能是獨特的。以全然未出現過的詞語作為新公司的名稱時，往往引人注意，但也要冒能否被大眾接受的風險，有必要反覆宣傳。「柯達」一詞在英文中根本不存在，本身也無任何意義，但響亮新奇，廠商通過設計和宣傳建立起獨特的概念。
亮。發音響亮、朗朗上口的名字，比那些難發音或音韻不好的名字容易傳誦。企業擁有一個響亮的名稱，是讓消費者「久聞大名」的前提條件。如音響中的「名流」健伍（KENWOOD），原名特麗歐（TRIO），發音節奏感不強，最後一個音「O」念起來沒有氣勢，後改名為KENWOO，KEN與CAN諧音，有力度和個性，而WOOD又有短促音與和諧感，整個名稱節奏感強，頗受專家好評和消費者喜愛。
巧。巧妙地利用聯想的心理現象，使企業名稱能給人以好的、吉利的、優美的、高雅的等多方面的提示和聯想，熊較好地反映出企業的品味，在市場競爭中給消費者好的印象。「娃哈哈」這個名稱，使人自然地聯想起天真活潑的孩子，反映出企業的本質和促進少年兒童身心健康的企業宗旨；「卓夫」，含義是「卓越的大丈夫」，演繹出一種高雅、領先、超群的風格，有氣魄和感染力；中國傳統名牌「穩得福」，中文意思吉利喜氣，英文諧單Wonderful有「精彩、奇妙、了不起」的含義。
總之，好名稱應該是「音」、「形」、「意」俱佳的完美結合，通俗地說要好認、好讀、好記、好看又好聽，使人一接觸就難以忘懷，細想想又別有風味。「商品品牌名稱和企業名稱是否統一併沒有硬性規定，一般來說，品牌因涉及到具體商品及特定的消費者，而更具針對性。首先，品牌名稱必須能與產品目標公眾直接交流，要有針對消費對象的提示，如不宜給日用品取專業型產品的名字；不宜給兒童用品取過於複雜和文縐縐的名字；男性用品名稱音韻上宜趨於硬派，女性用品名稱則應輕柔。其次，品牌名稱有對商品性能和功能的提示、暗示和象徵，可對消費者產生一定吸引力，如「飄柔」、「海飛絲」洗髮用品，「美而暖」羊毛衫等等。
品牌名稱與企業名稱一致，適用於性質、價格和目標市場大體一致的產品，在同一名稱下推出各種系列產品，可顯示企業實力，提高企業威望，也可節約廣告宣傳費用，但這種親密的聯繫擔負著「一榮俱榮，。一損俱損」的風險。上海鳳凰自行車廠、北京長城風雨衣公司。日本TDK公司等都是在創名牌產品後，統一品牌和企業名稱，來提升企業知名度，再進一步維護品牌形象，達到相得益彰的效果。
品牌名稱與企業名稱不一致，適用於經營多元化，產品特性、價格、目標市場有差異的企業，一類產品一個品牌，有利於維護品牌聲譽的獨立性，不會產生「連帶」影響，又可吸引更多的不同偏好的消費者。但品牌多了，宣傳廣告費用激增，而且企業的整體形象淡化，導致有些消費者只知某名牌產品，不知生產企業是誰，難以樹立企業整體形象。