1、音念起來會不會很順口、輕易記得(一間叫「飛龍」,另一間叫「鼎毓」,你比較輕易記得哪個?)
2、 和另外公司名稱沒有相同不會混淆(同一條街上有「富林」、「永林」、「青林」,那豈不混亂?)
3、 字義的意境柔美,吻合公司形象(「香奈兒公司」的意境是否很適合其華麗的公司形象?)
4、 外國人輕易發音,輕易以英文字表達(如「維那公司」可翻譯成「Vena Company」)
5、 名稱和所眾事行業形象會不會讓人感覺矛盾(公司名「聖文」,賣的產品卻是健身器材,就給人感覺很矛盾)
6、 一秒鐘之內,頓時讓人知道商品在賣什麼(如「慈航公司」、「普濟公司」 ,很輕易聯想到佛教用品)
一般公司的商品取名方法不外以三種形態出現:
1對外徵求 :像聲寶公司,就曾「慷慨」獻出 一百萬元,廣徵天下好手的「神來一筆」替其企業取名,並成功地打開了新公司著名度。
2廣告公司 :由數位創意人員,憑智慧構想。
3取名公司 :在國外,廠商取名時都會找專業 的公司來企劃。這些專業取名公司裡,完全以電腦來取代大多部分的人腦,像英國全球取名公司一年的營業額都在數萬萬美元以上。分公司更是遍及東京、紐約、米甘、馬德里、漢城等地。
電腦取名的價值絕對不菲:假如只是行銷國內品牌,一個是三萬美國,若國際行銷品牌則為五到十萬美金。專業電腦取名公司裡,真的是「藏龍臥虎」,有語言學家、撰文高手及有電腦好手、演員、議員和一些想像力分外傑出的鬼才。集思廣益的結果,每每有一鳴驚人的品牌出現。
在日本,像資生堂扮裝品、索尼、可爾必思、NEC、富士軟片、松劣等著名企業都先後找過電腦取名公司替他們取出「發燒級」的好名!