最近到某區採訪，聽到有專家發出這樣的感慨：現在叫「××新城」的實在太多，有的地方明明很有歷史，卻因為一個「新」字讓人感覺少了很多積澱。此言反映的是當下經濟社會快速發展進程中的一種現狀：處處充滿新的氣象，也處處標示新的行動。
處處標示「新」，甚至名字上也要有一個「新」，分析原因可能有三方面：一是這塊土地的確是新的大規模開發區域，與硬件設施較陳舊的老城區有所區別，當然有些是把老城區也包括其中了；二是「新」的區域，往往意味著具有較高的市場開發潛力，容易吸引投資商加快發展；三是「新」的開發，比較能夠凸顯相關部門的新思路和新成績。
當然，叫「××新城」也不是說有什麼特別不好，只是總感覺取名太過隨意了些，缺少反覆推敲之後的慎重，缺少歷史文脈傳承的延續，缺少文化氣息相襯的內涵。現在哪個家庭不對小孩的取名深思熟慮，甚至不惜翻古尋今網絡狂搜，筆者絕無提倡那些過於矯情甚至取生僻字的沉醉，而是想強調名字本身對人對事對物都很重要，太過了不好太隨性了同樣不好，至少也應該體現一種品位一種特色吧。而這種品位又何嘗不是上海的品位呢？香港的蘭桂坊、上海的朱家角、紐約的曼哈頓，都已全球聞名，其中名字的別緻也是一個重要因素，至少讓人感覺很與眾不同。
其實，老的、舊的，未必就不好，很多時候，越老還越值錢呢，像古董。黃浦江兩岸開發中很多老建築要的不就是整舊如舊的效果嗎？歐洲許多城市的韻味不就是源於那數百年不變的情調嗎？因為，那些老的舊的，體現的是一座城市歷史的厚重，承載的是人們對於珍貴記憶的感懷，只有繼承才會有發展，只有延續才會有時尚，才更有生命力。
像上海市郊許多地方曾是上海的根，有著許許多多老上海的文化，而且不少都是值得保存甚至發展的。本月上旬，上海公佈了首批市非物質文化遺產名錄，有83個項目名列其中，無一不是各區縣的寶貴財富，將其好好挖掘，效果未必就比一個招商引資項目差。所以，不要輕易以一個「新」字概括所有的創意開發吧，為新開發區域好好取個名，即使是一個老的名字又何妨？