首先要避免引起不悅、淫穢和消極的影響。這一點在公司起名注意事項中已經多次談到。我國南方某廠將產品取名為「舢板」，並以英文對應詞Junk為出口外銷名稱試圖打入國際市場。沒想到Junk在英文中含有「垃圾」的意思，銷售的結果可想而知了，最後只能改名為「Junco」。當年美國通用汽車公司出口南美的「Nova」（新星）牌轎車，在南美洲西班牙語國家滯銷，因為在西班牙語中Nova是「走不動」的意思，顯然鬧出了笑話。
其次是起名用語吉祥。公司名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與期盼，表達出生產者對消費者如意吉祥、人壽年豐等的良好祝願。如「金利來」、「喜臨門」、「萬家樂」、「福壽仙」、「紅雙喜」等名稱，讓人聽著高興，念著舒心。
再次是要具有現代感，不受時間限制。如中國的「樂百氏」，其對應的英文名稱Robust意為強壯、健康的含義，無論是中文還是英文都具有長期使用和價值。上海冠生園集團下屬的華光釀造公司老字號名酒「華佗」由於缺乏現代感，最後公司對新產品營養黃酒取名為「和酒」。
最後是起名用字要容易理解和記憶，令公眾和消費者一眼望穿，瞭解到產品的信息。巧克力品牌「Cadbury」在中國市場上轉譯為「吉百利」，就迎合了中國普通消費者的心。
英國聯合利華公司（Unilever）生產的力士（Lux）香皂的名稱在發音、字形和語音上較有特色的佳作。Lux是一個較為完美的產品品牌名稱，它是西方國家拉丁字母品牌命名的經典之作，備受人們推崇。這一個名字Lux只有三個字母組成，易讀易記，簡潔明瞭，在所有國家語言中發音一致，易於在全世界通行。這一名稱來自古典語言Luxe，具有典雅高貴的涵義，在拉丁語中有「陽光」之意，用作產品香皂的名稱，令人聯想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯想到夏日海濱度假的浪漫情調。這一名稱的讀音和拼寫令人潛意識地聯想到另外兩個英文單詞Lucks（幸運）和Luxury（精美華貴）。這是公司起名和產品起名中幾個比較知名的案例。無論作何解釋，這一產品的名稱對產品的優良品質都起到了很好的宣傳作用。