常言道：「人的名，樹的影」。隨便翻看媒體上的房地產樓盤廣告，或者打開一張樓盤地圖，購房者猶如踏進了一個迷宮，千奇百怪的樓盤名稱讓人眼花繚亂，看的雲裡霧裡，相信即使是樓盤的策劃者當初也一定是絞盡腦汁，煞費苦心的。
樓盤命名方興未艾
正如初為父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內涵、寓意，又要叫得朗朗上口，還得避免產生歧義和雷同。
目前，首府約有140個樓盤，其中有姓，有名的僅佔23個。2006年，首府有樓盤78個，其中房地產開發企業加樓盤名稱的有12個；今年有樓盤62個，其中房地產開發企業加樓盤名稱的有11個。
今年這個夏天，不知不覺間，樓盤的名稱變得複雜起來。
通嘉世紀城、一龍·尚座、隴海·領航、金和·綠色家園、綠城·玫瑰園、吉利·阿斯塔那、信達·雅山新天地、裕豐·名居、金陽·衛星花園、天山·景軒、百商·太陽城——企業名稱後面是「·樓盤名稱」，開發商這樣取名的出發點很簡單，「·」的後面是詩情畫意的具體樓盤名稱，「·」前面用市民已經熟悉的企業稱呼，標明樓盤的開發商。
這種現象表明，首府房地產開發企業的一種自信，對品牌的自信，對已開發的樓盤品質的自信。當然，開發商這樣給樓盤起名的信心，直接來自購房者，來自購房者對品牌樓盤的追捧。
樓盤命名產生「神話」
深圳曾有過一個好的命名救活一個樓盤的「神話」，說是在深圳大學附近有一個樓盤，盤量不大，地理位置也不是很好，由於命名定位不準確，導致樓盤銷售困難，於是求救於某著名的策劃公司。
策劃者認真分析了樓盤的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤的「賣點」——深圳大學。於是給樓盤取名為「學府××」，同時在策劃推廣活動中刻意突出深圳大學，讓樓盤與深圳大學聯繫在一起，把一種與著名學府共同生活、感受濃厚的學術氛圍的觀念傳遞給消費者，於是該樓盤成為熱銷樓盤，很快一銷而空。
與深圳的這個「神話」一樣，新疆健坤房地產開發有限公司的樓盤命名與其可謂異曲同工。地處鯉魚山路旁，與新疆醫科大學僅一街之隔的翰府龍庭·華清園一期、二期，在2006年「誕生」之初，就受到了首府乃至全疆購房者的熱捧，創下了當年開工當年售罄的「神話」。
正如該公司執行董事金明所說：「給樓盤取名翰府龍庭·華清園，就是結合了教育、醫療、公園等人文因素。」目前，在首府的普通商品市場，品牌意識已深入人心，但在房地產市場，要讓購房者做到成熟的品牌追求，還需要時間。
金明認為，在目前首府成熟社區進行「見縫插針」式的開發，是任何開發企業都可以做的，品牌的作用並不突出，但在新區進行上規模的開發，沒有品牌的支撐，開發商會感覺舉步維艱。而新區開發，在市場中佔到的比例將越來越高。