公司更名的最大原因是公司原有的名稱中缺少商號。而如果公司名稱中原來有商號，更名的原因則是這個商號不響亮。公司名稱的更改，雖然是表面形式，但在一定意義上也反映著它的實質內容，使公司的知名度擴大，進而擴大產品銷路。
公司更名的時機也是很重要的。公司經營發生變化或者公司性質變化之時，一般都是公司更名的好時機，比如從國營公司改成股份制公司之時。如果公司已有很長的歷史，也可以考慮啟用老商號，比如上海汽水廠已重新啟用有 130 年歷史的 商號。
現在南方公司出現更名熱。也是中國外向型公司發展發生質變的一個信號。也就是說，這是擺脫在發展初期取名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業慣例和其他國家的文化習慣對接的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在全球經濟一體化的今天，是公司經營者再也不可掉已輕心的大問題。創業之初決策者在取名上的隨意性與偏愛，在封閉條件下往往看不出來，一旦公司發展到要面對全球市場的時候，就看出了當時文化視野的狹小，明白了名稱是公司文化的深層問題。
由上可知，公司、產品取名是一門大學問。現在許多國家都有取名專業公司，組成公司的成員包括語言學家、撰文人才、企劃人才、想像力特別豐富的 等等。美國涅姆萊伯公司專事起名，問世已 20 餘年，頗有影響，往往起一個名稱收費高達 10 萬美元，這說明起名是一項獨特的創造性的思維活動。
1 、公司取名原則：
（ 1 ） 注重人和，起名時致力挖掘公司名稱的文化底蘊；
（ 2 ） 注重地利，起名時致力拓展公司名稱的歷史潛能；
（ 3 ） 注重天時，起名時致力開發公司名稱的時代內涵；
（ 4 ）應強化標誌性和識別功能，避免雷同；
（ 5 ） 應加強公司取名與品牌、商標的統一性；
（ 6 ）應避免無特徵的公司名稱，要突顯名稱的 。
2 、公司取名技巧
（ 1 ）公司名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
圖中縱坐標代表大眾對公司名稱的平均認知程度，橫坐標代表公司名稱字數的多少，圖中帶條紋的方塊表示認識度。從圖中可以看出，名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如 店的 兩字，當鋪中的 字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性，好記好懂。
（ 2 ）公司名稱應符合公司理念、服務宗旨，這樣有助於公司形象的塑造。如藍鳥大廈的 兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了 ，從而樹立起良好的公司形象。
（ 3 ） 公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團的 ，天地快件中的 ，聯想集團的 等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。
（ 4 ） 公司名稱應具備不同凡響的氣魄，具有衝擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的 ，取自英文 STONE 同音，意為石頭，象徵著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。