近年來，許多國際頂級品牌商品紛紛進駐中國各大城市。然而對於石家莊這個在人們印象中的，一些國際頂級品牌商品的入駐速度，卻讓人始料未及。在市場上，四五千元的化妝品、上萬元的服裝、幾十萬元的鐘錶，已不再難尋，而且似乎觸手可及
幾年前，人們對金利來、花花公子等國際知名品牌感覺還很新鮮。而現在，走進省會北國商城、三利國際名品和世貿名品等商場，一些國際頂級品牌的商品卻紮起了堆。
■頂級品牌商品消費逐漸升溫
2000年，當一些商家想引進迪奧、SK-Ⅱ、蘭蔻等國際頂級品牌的商品時，卻遭到了對方的拒絕。這些品牌企業的負責人均表示，石家莊市頂級商品消費市場尚未成熟，消費水平低，不願意入駐。然而從2005年開始，石家莊便出現了國際頂級品牌商品的消費現象。
2005年8月，迪奧在北國商城首開形象店，當日便以48萬元的銷售額，成為該品牌中國68家店中的單日銷售冠軍，並且月銷售額達到了230萬元，在這座「二線城市」創下了不俗業績。
石家莊的這種消費潛力，無疑使國際頂級品牌企業對這個城市刮目相看。此後，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-Ⅱ等國際頂級品牌的化妝品也開始紛紛進入北國商城。據北國商城策劃部門工作人員透露，今年4月左右，法國知名化妝品品牌chanel(香奈爾)和碧歐泉也將登陸省會，這勢必再一次掀起國際頂級品牌商品消費的風潮。
除了化妝品之外，其它種類的國際頂級品牌的商品同樣受到了一些顧客的青睞。今年1月1日開業的名表長廊，到目前已銷售名表14塊。其中包括3塊價格分別為14萬元、12萬元、10萬元的歐米茄金錶，以及一塊價格為12萬元的勞力士金錶。石家莊市的消費潛力可見一斑。
同樣，在前幾年三利國際名品商場開業時，許多人並不看好，認為這家以名牌服裝和珠寶為主打的名品店，必將面臨「門前冷落車馬稀」的尷尬境地。然而幾年來，這家看似營業員比顧客還要多的名品店，銷售額卻在不斷地上升。據悉，三利國際名品商場每月的銷售額就達50萬元至80萬元，而像Zegna(傑尼亞)這樣的國際頂級品牌的服裝，旺季時一個月的銷售額就近百萬元。如今，Boss、LV等一些國際頂級品牌的商品也已悉數登陸石家莊。據悉，其他一些國際頂級品牌商品的生產企業也正在悄悄醞釀登陸石家莊。
■誰在消費高端商品
據瞭解，目前在世貿名品商場、三利國際名品商場，年消費5萬元至10萬元的VIP會員有千人以上，而在北國商城年固定消費在10萬元以上的VIP客戶卻有千餘人。「這樣的高端消費群體主要是30歲到45歲之間的白領人士和私企老闆，他們對時尚有著非常敏銳的嗅覺。」三利國際名品商場的業務經理苑志強說：「當然還不乏一些消費新貴加入其中，他們儘管不全是名牌包裹全身，但也不時選擇一兩件國際頂級品牌的商品來提高自身的品位。」
由於石家莊國際頂級商品消費市場的火爆，也吸引了不少周邊地區和外地人的目光。「像我省辛集、山西陽泉等地的消費者，經常組團前來購買這些國際頂級品牌的商品。石家莊沒有國際頂級品牌的商品時，他們就去北京購買；現在有了專賣店，石家莊就成了他們的首選。」北國商城策劃部一位姓張的工作人員說。
我們在調查中發現，國際頂級品牌商品的消費主體大致可以分為兩類：一類是具有雄厚的經濟實力，有足夠的資金來支撐消費，這些人大部分是公司老闆和金領；而另一類為「透支」型的消費者，也被稱為「月光族」，他們對於國際頂級品牌商品的熱愛度，遠遠高於自身財力的承受能力，這些人多為月薪在千元左右的白領人員，他們不時在名品店購物直到透支為止，不過這樣的人群只佔少數。
■奢侈消費要理性
那麼，該如何認識國際頂級品牌商品的消費現象？石家莊市商業聯合會秘書長曹潤亭認為：「經過多年的發展，雖然石家莊的人均收入和消費出現了較大幅度的增長，但這並不意味著奢侈品消費時代的到來，這尤其與我們的現狀不符。在大力建設節約型社會的今天，這種盲目消費國際頂級品牌商品的行為是不合時宜的。」
而對於消費主體，曹潤亭還表示：「國際頂級品牌商品的消費是有特定人群的，這些消費者應該是一個階層。儘管追求高品質的生活是一種趨勢，但它是在收入基礎上的量力而出。如果一個人不考慮自身的經濟狀況和承受能力，且超出了其生存和發展的需求範圍，毫無節制地超前消費，那就成了奢侈消費，後果是相當嚴重的。當前，由於有錢人的逐漸增多，使頂級商品的消費行為迅速增多，而有些年輕人出於從眾和攀比心理，不切實際地盲目跟隨並養成了習慣，這種情況是很危險的，勢必會導致大量年輕奢侈品消費者的增加。」