你不會沒聽說過《臥虎藏龍》的玉嬌龍本來屬意舒淇擔綱，但基於種種原因改為章
子怡走馬上任。最後，該片雖有周潤發楊紫瓊兩顆國際巨星高照，但被廣泛談論的還是新人章子怡。尤其在歐美。「章子怡」的英文發音無疑對外國人是一次唇舌的考驗，但那相對的難度並沒有消減他們把這名字叫完又叫的興致——經過十年有多的把Gong Li(鞏俐)叫得朗朗上口，現在稍稍被Zhang Zi Yi折騰一下，牙齒和舌尖辛苦一點，然而換來另一番異國情調，應該也是值得的。
另一個經常被外國人放在嘴邊的女明星是張曼玉。但對於他們她不叫Zhang Man Yu，卻是Maggie Cheung。香港人大陸人台灣人也慣了叫張曼玉做Maggie，Maggie是洋名中「瑪格烈特」的?稱，就像男名中「標」是「威廉」的簡稱。你可以說，張曼玉的洋化(高貴)形象在某程度上便是由名字奠定的。其它港星的氣質各有千秋，也有不同的洋名：張柏芝叫Cecilia，關芝琳與梁詠琪是Gigi，陳慧琳是Kelly，鄭秀文是Sammi，楊千女華是Liriam。至於男方，張學友是Jacky，劉德華是Andy，黃秋生是Anthony，梁家輝和梁朝偉則是Anthony的簡稱Tony，黎明是Leon，而當我一時想不起曾志偉到底可有英文名字時，一室的同事大聲叫起來：Eric Tsang。
現在你該明白我想印證什麼了吧——香港和大陸藝人最明顯的分別，第一件便是洋名帶來的明星效應。
然後是它們如何成為品牌。
我知道趙薇叫Vicki。只是在我不清楚Vicki最後的字母該是i還是y而向一位女生請教時，她的答覆是那麼理直氣壯：「不知道，我聽都沒有聽過!」如果換了我不清楚的是Sammi，她必然很快便告訴我最後的字母是i，不是y。因為對她來說(也是對很多很多的人們)，Sammi等於鄭秀文。也因為這個等號，好多好多喜歡鄭秀文的人都會想由名字開始跟她看齊，只不過他們不會將中文名改成「秀文」，卻是喜孜孜地叫自己「Sammi」。
自從鄭秀文走紅後，我認為「Sammi」的行程也看漲許多——縱然改這名字的人未必知道它的出處(Samantha)或Sammi為什麼會如此受到寵物小狗主人的垂青(你可以上網看看)。我甚至頗為肯定，許多人會認為這名字不論出自何處，它的意義也不會大過目前它是鄭秀文的洋名——還是「商標」?換句話說，把自己叫Sammi的女孩子們，不單多了洋名旁身，更是感到與有榮焉，恍似身上穿了時髦的名牌。
而到目前為止，這恰恰便是香港和大陸明星的第二個分別：港星藉洋名向群眾滲透了他們的「個人風格」，而這些「風格」大多數都不是建立在他們的個性上，卻是有幾走在fashion潮流的尖端。
我的意思是，港星的洋名(特別是女生)之所以變成品牌與商標，其實也是刻意的經營。每次當她們的洋名以商標的方式出現在唱片封套上，配合時髦的服裝與攝影，完全便是一幀品牌廣告。假如那幅圖像本來便是廣告，如推銷手機，電話或攝錄機，她的名字儘管不會與商品斗大，但因為經過長期的潛而默化，她的形象便已等同了她的signature(簽名式)。洋名象徵身份，身份由品位撐腰。因此，Sammi作為洋名(商標)遠比Miriam更被大眾受落是一點也不難理解的：在「摩登」、「型」的層面上較量，鄭秀文大抵會被公認勝楊千女華一籌。
然而走在潮流更前一線的莫文蔚——她擁有比鄭秀文更模特兒骨架的身材，在性感的演釋上比梁詠琪陳慧琳更大膽——卻並未因人氣愈來愈旺而順帶把洋名Karen一併帶進「名氣殿堂」(Hall of Fame)。有人說是「Karen」的聯想力太平淡，聽起來似中學女生或上班粉領族，與架勢十足的莫文蔚相差太遠，所以沒法變成潮流指針。我卻有另一種想法：莫小姐雖是道地的香港女，但她真正走紅不是始於香港，卻是台灣。香港人有不少把她視為國語人，只要一跟國語掛勾，大家便會想到土氣。而不管莫小姐台上台下是有著多麼濃厚的明星味，香港人仍舊無法拋開他們的殖民地情結：情願張起口來半鹹不淡，也不要發音正確字正腔圓——香港人一般雖不見得英語都講得好，但對普通話卻有著十分微妙的排斥傾向。
先在台灣和大陸走紅的莫文蔚，因此不免在回歸香港的路途上遇上一點點的障礙——雖然她也有個洋名，但由於文化和身份認同的問題而無法產生應有效應。若我是她，乾脆便把商標改成Muo Wen Wei，帶頭消弭港星和大陸明星在品牌效應上的差別，從此在大中華地區自由行。