國家食品藥品監督管理局發佈了《保健食品命名規定》和《保健食品命名指南》。
從即日起，保健食品起名不能再靠「忽悠」，「祖傳」、「華佗」、「寶」、「靈」、「精」、「心」、「腦」、「眼」等詞，都是「禁語」。
記者走訪瀋陽市場發現，目前不規範命名保健食品仍有銷售。市食藥監局相關負責人提醒消費者，保健食品不是藥品，市民切不可以保健食品替代藥品。
根據《規定》和《指南》，保健食品起名必須遵守基本原則：反映產品的真實屬性，簡明、易懂，符合中文語言習慣，不得誤導、欺騙消費者。
同時詳細規定，保健食品命名禁止使用幾類詞彙。
虛假、誇大類
保健品起名禁用絕對化詞語，包括最、第一、全面、全方位、特級、頂級、冠級、極致、超凡等。
虛假性詞語，指如產品中使用化學合成的原料或只使用部分天然產物成分的，表述為「天然」等字樣，或名稱中含有祖傳、御制、秘製、宮廷、精製等溢美之詞的。
保健品起名禁用誇大性詞語，如：寶、靈、精、強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等不切實際的用語。
明示或暗示治療作用類
如：處方、復方、藥、醫、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等。
傍名醫、傍地名類
人名，包括醫學名人，如：華佗、扁鵲、張仲景、李時珍等。
地名，包括中華、中國、華夏等。
使用漢語拼音也不行。
打科技牌「忽悠」類
與產品特性沒有關聯，消費者不易理解的詞語，如：納米、基因、太空等。
庸俗、封建迷信類
如：性、神、仙、神丹等。
人體器官類
不得使用人體組織、器官、細胞等詞語，如：腦、眼、心等。
此外，國家嚴格規定，保健食品不得超範圍聲稱產品功能，如補鐵類營養素補充劑不能命名為補血或改善營養性貧血；不得使用已經批准註冊的藥品名稱、或者與其名稱諧音或形似字，以免誤導消費者。
同日，國家食藥監局還明確了第一批50種保健品可能非法添加的物質名單，並指出聲稱有保健、輔助降血糖（調節血糖）、緩解體力疲勞（抗疲勞）、增強免疫力（調節免疫）、改善睡眠、輔助降血壓（調節血脂）等功能的產品，是非法添加的重災區。按照功能類別，可能非法添加的物質有近50種，涉及西布曲明、麻黃鹼、他達拉非、鹽酸可樂定等。