命名的好壞並無一定的法則，縱觀市場上名聲雀起的品牌，有以企業名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直譯而成；有以動、植物名命之；有以數字或英文名命之；有以語言諧音之特殊意義命名；有以目標群意識形態命之。命名方法多種多樣。
無論是屬於哪一類的命名，無一例外，都不脫離以下原則：
１好說、好念、順口；
２好記、讓人過目不忘；
３能被人從眾多品牌之中一眼發現；
４產品的用途、功能與獨特性。一目瞭然；
５易引起人的美好聯想；
６創意富有特色，不與他人雷同。
７產品有後勁，有進一步深入開發的可能性；
８生產與廣告一體化，產品與名稱系統化；
９商品有格調，有品味；
十能獲命名及商標註冊權。
每當新品上市前，往往聚各方廣告行銷，甚至命名高手挖空心思以進行命名，或借電腦科技以語音命名、字義命名、功能性命名……最後再在眾多難以割捨的「愛」名中，選出獨一無二的精典之「名」。然後憑借長期且大量的廣告投資，及其他與之相關的行銷策略，才能將品名推向成功之路，獲得廣大消費者的青睞。因此起名只是萬里長征的第一步，只能提高成功命名的機會，尚需配合獨特的廣告創意及行銷策略，才能邁向銷售巔峰。