隨著市場競爭的日趨激烈，作為企業樹立形象、拓寬市場的重要武器，日益受到企業的重視。企業產品所用的商標除少量的圖形商標外，大部分企業用商標首先要起好商標名稱，也就是給產品起個「名字」。商標是企業的臉面，名字起不好，企業「臉面無光」，甚至會「黯然失色」。而有些企業在十分重視給產品起名的同時，也陷入了某些誤區。
落入俗套 難有新意有些企業給產品起名仍跳不出江河湖泊、名山大川、花鳥魚蟲等窠臼，認為只有這樣的名字才是標準的商標。但隨著我國物質生活的豐富，同類產品迅速增加，這樣的商標名稱缺乏新意，導致顯著性不強，不利於企業開拓市場。一個「長城」各類行業都用，一個「牡丹」大小商品都可沿襲，既易使人混淆，又易導致糾紛。步人後塵 鸚鵡學舌有些企業的產品成為知名產品之後，緊隨其後的是一批「克隆」者。青島啤酒赫赫有名，於是就有了威島、半島、瑞島、亭島……更有甚者，給產品起名字，總想著在知名產品的字詞上打主意，這些年有些人千方百計欲註冊「玉糧液」白酒、「娃哈哈」飲料、「萬眾樂」燃氣灶、「富貴島」皮鞋……這些企業抱著僥倖的心理，竭力與名牌套近乎、拉關係，試圖通過近似、影射他人商標的方法達到沾名牌的光、創「類名牌」的目的。這就屬於經營者的思想意識問題了。
這樣的商標如果能矇混過關，所帶來的不良後果是十分嚴重的。因此，國家工商局商標局對這類商標已加大審查力度，堅決避免這些商標合法化。洋名受寵 不倫不類有些人洋字充塞頭腦，認為有個洋名字產品才好銷售，於是挖空心思，簡單地用文字組合出「斯托拉」之類不倫不類的名字，結果給購買者留下的印象並不深刻，客觀效果也就難盡人意。
庸俗淫穢 有傷風化有些企業出於獵奇促銷的目的，給產品起名低級庸俗，或者客觀上有違社會倫理。「二房」白酒經過工商部門的干預、查處已經銷聲匿跡了，但類似這樣的產品名稱仍然在商店裡可以看到。近年來，商標局就駁回了如公子哥照明燈、鬼塚服裝、醉漢白酒、大惡霸飲料、少林寺肉食罐頭等等商標的申請。
占星卜卦 愚昧迷信時值今日，一些小企業尤其是農村個體企業，給產品起名要專門請陰陽先生卜卦，結果要麼起的名不合《商標法》的規定，要麼起的名與他人商標重複或近似而不能使用，只好重起，沒味地瞎折騰。商標是企業的臉面，名字起不好，企業「臉面無光」，甚至會「黯然失色」。給產品起名是一門實實在在的學問，要想為產品起個既能反映產品內涵又比較獨特、醒目、易記的名字，得先清除這些誤區。
產品命名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用，產品命名專家教你在給產品的命名時應注意以下九點：
1、產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名「白玉」、自行車取名「飛鴿」、皮貨取名「雪豹」等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，「999」胃泰、「101」生發劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。
2、產品的命名要易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如「長城」、「熊貓」的命名就易於被同名而非同類的產品所混淆。據統計，有一年杭州市有210個註冊商標，其中用「西湖」命名的就有58個。用「西湖」命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種產品可能是浙江省出品的，而區別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產品及其特徵的代名詞。顯然，對於創名牌和人們認牌購物是非常不利的。
3、產品的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為「娃哈哈」，生動形象，新穎獨特。「中意」電冰箱，採用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又讚譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
4、產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引王勃《滕王閣序》 「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，並給人高雅華貴的美感。
5、產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。如「順風」用於電風扇，「聲寶」用於收錄機，「舒潔」用於衛生紙，「味王」用於味精等等。這些都是根據產品的特徵來考慮命名的。「麗寶地」、「萬家樂」、「健力寶」等則告訴或暗示消費者在使用後得到的益處。
6、產品的命名要有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，例如「順風」是一個很好的電風扇名字，假如以「順風」來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫「味王」，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等，以產品種類來看，「味王」二字極適合於食品類。
7、產品的命名要字音和諧，韻味悠長，如「茅台」、「鳳凰」均為疊韻詞，讀來琅琅悅耳，眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號「SONY」。
8、對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據其作用起名為「腸蟲清」，此名琅琅上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等，都使人從漢語的意思中瞭解了產品的涵義、性能和形象。
9、產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須瞭解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。例如我國的「山羊」牌鬧鐘，「山羊」在英國是被喻為「不正經的男子」，「山羊」如果出口英國，儘管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有我國的「芳芳」牙膏，在英語中的意思是「毒蛇」和「狼牙」，恐怕這種牌名的產品在美國也不會有好的銷路。
總之，一種產品要打開銷路，佔領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品性能特徵，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高產品的知名度和競爭力。企業取名公司命名從字意數理等配合上面九點，取名是應特別注意其發音，寓意。如果數理發音寓意不好，不利於公司的發展。挖掘人類原始心理及本性滿足心理需求，人易表現的潛意識，滿足人類最基礎的知識和識別能力，如果複雜就有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發揮，不易傳播，不易接納。
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