世界上萬物競爭，有個性有生命力，有特點有競爭力，出奇才制勝。香水的營銷文化正是這種精神的最佳詮釋。
香水不可能自己兜售自己，它需要一個大型的工業體系來完成把它推向市場的任務。最早，也是最重要的第一步是有一個吸引人的瓶子，包裝在相當程度上影響到香水的銷售。但最為重要的前提是香水本身的內涵以及與之內涵相對應的香水命名。
在歷史上，香水取名一般有以下3種形式：
1、以出品公司或出品人命名的香水。最為有名的例子就是夏奈爾5號了，這是瑪麗蓮·夢露坦稱睡覺時「穿」的香水。夏奈爾5號是夏奈爾親自從歐內斯特·博瓦提供的5款香水中挑選出來的，夏奈爾把5看成自己的幸運數字，因此此款香水被命名為「夏奈爾5號」。此外，以出品人命名的著名香水還有讓·保羅·戈蒂塔出品的讓·保羅·戈蒂塔、芬迪香水公司出品的高檔香水芬迪、古馳出品的「古馳3號」、高田賢三的「高田賢三」香水等等。
2、香水的命名源自出品人或者創造者的理念、創意，以此種方式命名的香水占香水命名的大部分。最典型的代表是聖·洛朗出品的「鴉片」香水，當時被東方神秘文化、奇妙幻想深深吸引的Saint laukent開始了亞洲各地的旅行，偶然在日本的一家古董店看到了江戶時代武士們佩在腰間的小藥盒，大發靈感，於是就推出了這款帶有東方風韻的香水。聖·洛朗並不認為「鴉片」這個名字是毒品的代名詞，而是用它來比喻一種東方神韻。一種用了使人上癮的香水，難怪會歷經歲月磨煉，依然熠熠生輝，備受女性青睞！此外，以出品人或創造者的理念和創意命名的經典香水有卡爾文·克萊恩出品的「迷惑」、三宅一生出品的「一生之火」、「一生之水」、Gucci出品的暢銷香水「嫉妒」、嬌蘭出品的「輪迴」等等。
3、其他命名方式。有些香水是為了紀念公司的創始人或紀念某個歷史王朝、某些值得紀念的歷史事件而命名的，比如嬌蘭公司1998年限量出售的「嬌蘭沉香」就是為了紀念「嬌蘭」創始人誕辰200週年而調製的。
還有一些香水的命名是以公司的地址或顯著標誌命名的。比如伊麗莎白·雅頓的「紅門」香水就是以公司顯著性的標誌命名的，還有新近推出的「第五大道」是以公司的地址所在處命名的。
此外，還有些香水命名則出於偶然或即興命名。典型的例子是雅詩·蘭黛的「美麗」香水。當時雅詩·蘭黛的好友們在試噴此款香水時，異口同聲地讚美道：「多麼美妙的香氛呀！」於是蘭黛就將此款香水命名為美麗，不過像這樣即興的命名，香水史上還是少之又少的。
香水它透過空氣，穿過鼻孔，在你的大腦中遊走不定，撥動著你的某一根神經，而你有一絲難以覺察、難以明狀的感覺，說起世界著名的香水品牌，夏奈爾、聖羅蘭、CD、雅頓、資生堂……實在是多得數不過來。也許每一個品牌都有著一大批擁護者，時尚人士們也都有著一個自己的最愛。而恰恰是那些美妙的香味、浪漫的名字，使這些時尚人士「沉迷」其中，因為美妙的香味與浪漫的名字總是能給使用它的人們帶來無比的快樂和滿足，這也恰恰正是香水命名的營銷文化的魅力所在！
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