產品徽標設計要符合美學，融精氣神。
徽標不僅是一種視覺藝術，要符合人們的審美情趣，合符美學原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個徽標的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感衝動。徽標給人們帶來的這種美感衝動，往往是通過標誌的造型表現出來的。
例如，奔馳的那個由圓圈環繞的三叉星星圖案構成的徽標，簡單地看就是一輛汽車的方向盤，實質代表著駕駛員征服陸海空，自由奔馳的宏大願望。這一切都顯得那麼自然，沒有半點勉強和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會奔馳汽車品牌豐富內涵，成為一個偉大的向征，輕輕鬆鬆地為汽車擁有者詮釋出優秀的品位和卓越的地位，成為當今世上許多追求成功的人士所夢寐以求的標誌。它佔據了汽車品牌徽標設計的制高點，看看有多少個汽車品牌的徽標都採用外邊一個圈裡面加點變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無法超越它。
造型美是標誌的重要藝術特色。徽標的造型要素有點、線、面、體四大類。設計者要在理解品牌願景、使命和核心價值觀的基礎之上，借助於這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規則，使所構成的圖案具有獨立於各種具體事物結構的美，表達品牌的內涵，體現品牌的精氣神。
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