（1）產品起名應能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。如「聲寶」用於收錄機，「舒潔」用於衛生紙，「味王」用於味精等等。這些都是根據產品的特徵來考慮命名的。「麗寶地」、「萬家樂」、「健力寶」等則告訴或暗示消費者在使用後得到的益處。
（2）產品起名應有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，例如「順風」是一個很好的電風扇名字，假如以「順風」來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫「味王」，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等，「味王」二字極適合於食品類。
（3）產品起名應字音和諧，韻味悠長，如「茅台」為疊韻詞，讀來琅琅悅耳，眾口成誦。如果是出口產品還應考慮命名在世界各地的發音都應一致。
（4）對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯應靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據其作用起名為「腸蟲清」，此名琅琅上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂等，都使人從漢語的意思中瞭解了產品的涵義、性能和形象。
（5）產品命名應研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須瞭解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。我國的「芳芳」牙膏，在英語中的意思是「毒蛇」和「狼牙」，恐怕這種牌名的產品在美國也不會有好的銷路。
（6）產品起名應適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名「白玉」、自行車取名「飛鴿」、皮貨取名「雪豹」等都是膾炙人口的上品。它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。
（7）產品起名應易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。據統計，有一年杭州市有210個註冊商標，其中用「西湖」命名的就有58個。用「西湖」命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種產品可能是浙江省出品的，而區別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產品及其特徵的代名詞。
（8）產品起名應新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為「娃哈哈」，生動形象，新穎獨特。「中意」電冰箱，採用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又讚譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
（9）產品起名應能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引王勃《滕王閣序》「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，並給人高雅華貴的美感。
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