世界上知名品牌大多有一個神秘的來歷、有一段動人的故事讓消費者為之神往。這些品牌的名字深入人心。老闆們在為自己的品牌命名時都十分慎重，就像為自己的兒女取名字一樣，非常在意名字的內涵和寓意。
以山峰之名——MONT BLANC 、阿爾卑斯、黃山
以文具為主線產品的著名品牌萬寶龍，其英文名為Mont Blanc，即阿爾卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿爾卑斯山總是閃耀著寒冽而聖潔的光輝，筆帽處的六角白星——代表著勃朗峰上純潔而高貴的白雪，它也是完美品質的象徵。Mont Blanc在中文裡被譯成萬寶龍，很符合當前中國人求富求貴的心態。
此外，充滿歐式浪漫風情的「阿爾卑斯糖果」、「一品黃山，天高雲淡」的黃山煙草也是「以山為名」的品牌典範。
以原料之名——Coca-Cola|
1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰·潘伯頓無意中創造了一種充滿神奇味道的飲料。它們是從一種植物的葉子和果中提煉出來的濃縮液。彭伯頓的記賬員富蘭克·羅賓遜很善於玩弄文字，尤其是頭韻法，他建議用「Coca-Cola」命名，在廣告中，名字用流暢的斯賓塞字體書寫，如今Coca-Cola早已聞名於世。
以「水」之名——左岸咖啡
法國，塞納河的左岸有這麼一家承載著200多年歐洲文化和人文氣息的咖啡館：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品嚐物質以外的愉悅，也變成一種時尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡成了時髦事，也暗示著從人們想從咖啡裡尋找心裡的缺口，一塊會滿足精神與自我的缺口。
至此，全世界的咖啡都沒有巴黎的咖啡時尚，全巴黎的咖啡都不如「左岸咖啡」有藝術氣息。塞納河左岸的咖啡，因為注入了畢加索和達分奇而充滿氣質。
在中國「西湖龍井」也是因水而得名，西湖的悅人美景、江南的和風細雨、史上的人文故事共同為龍井茶抹上了江南小資文人的味道。
以水為名的還有著名藥妝品牌「Vichy」，「Vichy」是法國南部的一個小鎮，以阿爾卑斯山冰雪融化的溫泉水而聞名，將溫泉水瓶裝後賣到世界各地也受到了愛美女士們的廣泛歡迎。
以聯想為名——奔馳
Benz汽車開始翻譯成了「笨死」，香港又叫「平治」，直到找到「奔馳」這個貼切的譯名，才開始在中國大地奔馳如飛；BMW翻譯成寶馬堪稱經典之作，至於被叫成「別摸我」，如同把CBD解釋成中國北京大北窯的簡稱（CHINA BEIJING DABEIYAO）肯定讓創始人不高興。
Johnson&Johnson在台灣被翻譯成「嬌生」，在內地則被翻譯成「強生」，真是不同的消費文化造成迥異的營銷思路。當然，無論「嬌生」還是「強生」，各有千秋，沒有優劣。但另外一個品牌「Head &shoulders」在大陸被翻譯成「海飛絲」則要比台灣的叫法「海倫仙度絲」要傳神得多。
以古詩為名——露華濃
Revlon被翻譯成「露華濃」，是品牌名稱翻譯的一個神來之筆。「露華濃」出自李白的《清平調》：「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。若非群玉山頭見,會向瑤台月下逢。」詩句形容的是楊貴妃之美無人能比，對於一個化妝品品牌而言，這個名字既能體現產品屬性、又有好的品牌聯想，還有文化內涵。
曾見到一個服裝店叫做「花想容」，想必也是想沾《清平調》的光。
以情調為名——席夢思
提起Simone』s可能有人不知道。但如果說「席夢思」，恐怕無人不知。如此美妙的名字讓人的睡眠變成了一種奢侈的享受，他賽過了安眠藥、薰衣草、熱牛奶、數綿羊等等一切與睡眠相關的動作，僅僅一個名字，就能給消費者以無限的睡眠格調。有席、有夢、有思，夜晚還有何求？
品牌的世界裡，好的名字數不勝數。當然，品牌命名的技巧有很多。無論是憑空命名還是翻譯，不能忽視的原則是：簡單、易記、好傳播，有好的品牌聯想。一個名字可能影響人的一生，一個品牌名也在一定程度上注定了這個品牌的成敗。
尤其對於奢侈品而言，品牌的名稱尤其重要。因為「奢侈」的真正定義並不是高價、稀缺，而是心靈相通，而是要讓消費者在商品上尋找到一種物化的自我。品牌名稱中應該能解讀出商品的特點個性，解讀品牌文化和企業的文化，洋溢個性，耐人尋味，給消費者留下美好的、難以磨滅的印象。
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