產品取名字:怎麼給產品命名

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產品取名字:怎麼給產品命名

  1、要做到有利於傳播,首先現在很多品牌de產品命名側重於創造文化氛圍,但卻脫離了品牌de個性表現和廣告de訴求點,又過於平淡,不利於傳播。同時必須重視易理數理對名字de影響,要符合自然法則。

  2、產品取名要利於傳播,一般要求簡單易記,朗朗上口,這樣才有利於在消費者中間廣為傳播,如有de產品名稱把「豐」字寫成繁體「豐」,多數消費者根本就不認得,傳播就自然困難了。另外,取名可「通俗」但不能過於「庸俗」!

  3、要抓住消費者de心理需求,能體現品牌de文化底蘊和消費理念,否則,不能有效激發消費者de購買慾望。像劍南春集團推出de「團團圓圓」酒,就構思精巧,境深意遠,具有品牌親和力,迎合了廣大消費者對「圓滿」、「喜慶」de情感需求,營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來de白酒消費市場。

  4、能夠彰顯品牌文化。很多品牌de歷史文化源遠流長,具有堅實de文化價值基礎,因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻de詮釋品牌de價值內涵否則會削弱品牌在市場de形象。以「五糧液」為例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有「王」者風範,如我們開發一個新品,取名五糧液「十年香」酒,那麼,一個「十」字卻不能與百年歷史de五糧液品牌相得益彰。

  5、適應消費市場環境。一個市場定位準確de產品,會面臨一個高度細分的目標市場。所以,我們應該深入瞭解消費市場de地理環境、風俗人情和消費習慣,如果產品命名與市場環境任一因素相牴觸,都會導致「流產」。前幾年,國內一家酒廠為一新品取名「十四阿哥」,原本是想借「清朝皇子」之名打開市場,哪知在經銷商那裡就已受阻,原因是多者認為「十四」不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出de「豬八戒」火腿腸,在一區域市場幾乎被驅趕回去,原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。

  6、《周易》de「八卦演變」、「五行生剋」等精妙高深de理論都是順應自然de發展規律,而我們所處de市場亦是自然中de一個分子,符合用《周易》法則指導市場de生存與發展。如「乾卦」之純陽勢態極可能會轉變為陰,從市場de角度則說明盛極而衰,須防萬一。所以,產品取名,還應充分考慮企業法人de八卦變局和法人代表de五行生剋,以及產品名稱de數理關係等要素。

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