企業命名是重點，產品取名是核心，產品名字要有自己的特色。
企業及企業產品的「名字」對消費者的選購是有直接影響的，企業產品命名的好壞，與產品銷售之間有極大關係。命名恰當，可以擴大影響，增加銷售；命名不當，則可能減少銷量。日本學者山上定也說過：「現在銷售商品的條件是什麼？一是命名，二是宣傳，三是經營，四是技術。」他把命名列為暢銷商品的第一條件。
給新品牌新產品起名是一項頗具挑戰性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創意優劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。而知名度低的產品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度並貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事。
取產品名主要根據產品的行業、特性、用途、結合企業文化、 目標客戶、營銷範圍等方面取出易理、五格、卦象均吉的、易於傳播推廣營銷的品牌。
好名字也能帶來好效益！
例如，大興安嶺生產一種野果果酒，名字叫「萬山利口」，賣得不錯，有人說，這除了質量、質感、口味、包裝之外，也得力於有個好名字。通過此事，大家都瞭解和感到產品名字不僅有助於塑造產品形象，而且對產品銷售有著很重要的拉動作用，不可小視，好名字也能帶來好效益。
再如，「海飛絲」、「飄柔」化妝品，「寶馬」、「奔馳」轎車，「茅台」、「五糧液」白酒，ＩＮＴＥＬ公司的「奔騰」ＣＰＵ，不僅優美動聽，給人聯想，而且表現了產品的特性。
而另一方面，有些企業為了所謂的新奇、刺激，為產品起了一些低級俗氣、古怪難聽、不土不洋的名字，本以為「一炮打響」、招惹來大批消費者，但卻遭到反感和排斥。比如兒童食品中的「心太軟」、「泡妞」、「小兩口」等名字，一不符合兒童的消費情趣；二會誤導兒童，最終的結局是家長、老師不讓買。
現在，消費者的消費心理趨於成熟，購買和消費的是產品，更是文化、是品位。一個好名、美名不僅給消費者以美的享受、為產品增光添彩，而且增加產品的文化附加值。因此，產品的名字要反映優秀民族文化。背靠博大精深的中華文化，精心創意，定會起出美名無限。而一個反文化的名字只能是文化垃圾，絕不會提升產品形象，反而令人討厭，消蝕文化力；同時，產品的名字要符合美學思想，要新穎，有特色，有品位，力戒雷同。比如，「ＳＰＩＲＩＴ」英文原意是幽靈、鬼怪，而把其翻譯成「雪碧」就給人涼爽、純淨、透明的感受，廣受國人歡迎。
產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度；產品的命名要易於傳播，不致被混淆；產品的命名要新穎；產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的；對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活；產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌；品牌戰略規劃；品牌定位；品牌整合傳播。
這樣看來，產品的名字也是大有學問的。正如現在給孩子起名字，無論在讀感上，還有音、意、形上都反覆推敲，名字已不僅僅是個「記號」，只有區分之功能，更多的是內涵，是美感，是一種期望。產品起名也是如此，不僅達到美感豐富，而且達到內涵深刻，這樣的名字才能符合人審美需求，讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象。給產品起個好名字也已經成為廠商的重要課題。
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