眾所周知，企業及企業產品的「牌子」對消費者的選購是有直接影響的，企業產品取名的好壞，與產品銷售之間有極大關係。取名恰當，可以擴大影響，增加銷售；起名不當，則可能減少銷量。日本學者山上定也指出：「現在銷售商品的條件是什麼？一是取名，二是宣傳，三是經營，四是技術。」他把取名列為暢銷商品的第一條件。他又說：「一個能夠表明製品的特徵和使用方法、性能的取名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。」
對企業產品進行取名，必須注意以下要求：
（1）產品起名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名「白玉」、自行車取名「飛鴿」、皮貨取名「雪豹」等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，「999」胃泰、「101」生發劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。
（２）產品起名要易於傳播，不致被混淆。產品取名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品取名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如「長城」、「熊貓」的取名就易於被同名而非同類的產品所混淆。據統計，有一年杭州市有210個註冊商標，其中用「西湖」取名的就有58個。用「西湖」取名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種產品可能是浙江省出品的，而區別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產品及其特徵的代名詞。顯然，對於創名牌和人們認牌購物是非常不利的。
（３）產品起名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為「娃哈哈」，生動形象，新穎獨特。「中意」電冰箱，採用雙關法取名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又讚譽冰箱能使消費者稱心如意。目前商標起名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
（４）產品起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引王勃《滕王閣序》「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，並給人高雅華貴的美感。
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