眾為產品取名實際上是選擇適當的詞或文字來代表商品。對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大，從而對生產企業的認知感也不同。
第一：產品（品牌）命名的技巧
（1）以企業名稱命名。這種以企業名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字號和信譽，能加深消費者對企業的認識，有助於突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業名稱作為品牌的名稱的典範。
（2） 以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，並追求某種象徵意義。如「寶馬」牌汽車、「雪蓮」牌毛衣等。
（3）根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想像。如，張小泉剪刀、青島啤酒、雲煙等。
（4）根據商品製作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感。如「二鍋頭酒」、「珍珠口服液」。等。
（5） 以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如「富康」汽車使人致富：「金利來」領帶給人帶來滾滾財源。
（6）以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。如「柯達」膠卷，「TDK」磁帶等。
（7）以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如「阿斯匹林」藥品，「雪佛來」汽車等。
第二：產品命名應該注意的事項
(1) 產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。?
(2) 產品的命名要易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。?
(3) 產品的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。?
(4) 產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。?
(5) 產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。?
(6) 產品的命名要有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫「味王」，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等，以產品種類來看，「味王」二字極適合於食品類。?
(7) 產品的命名要字音和諧，韻味悠長，如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號「ＳＯＮＹ」。?
(8) 對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。?
(9) 產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須瞭解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。例如中國的「山羊」牌鬧鐘，「山羊」在英國是被喻為「不正經的男子」，「山羊」如果出口英國，儘管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有中國的「芳芳」牙膏，在英語中的意思是「毒蛇」和「狼牙」，恐怕這種牌名的產品也不會有好的銷路。
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