產品取名這樣的商業行為,本來是為了更好地展現公司理念,突出產品特性等作用。但是一旦起名、取名未經過謹慎分析研討就匆忙而定,很可能就會帶來不必要的品牌損失。
現在的市場是一個紛亂複雜的市場,眾多因素在引導或影響著商業營銷。
產品取名這樣的商業行為,本來是為了更好地展現公司理念,突出產品特性等作用。
但是一旦起名、取名未經過謹慎分析研討就匆忙而定,很可能就會帶來不必要的品牌損失。
這裡舉兩個例子,大家可能也都知道了。
第一個例子是,BYD 比亞迪汽車英文標誌命名,因為簡單的使用了拼音首字母縮寫,在傳播過程中,可能是競爭對手、也可能是消費者對此以另外的首字母的詞組來調侃比亞迪汽車。這就給比亞迪這個品牌帶來了很不利的影響,雖然只是一個玩笑似的諧音,但是或多或少都會對潛在購買者帶來影響。
第二個例子和第一個例子有相似的地方,娃哈哈的爽歪歪飲料,因為被爆在廣東方言裡有男女歡愛的意思在裡面,應用到兒童飲料裡並不合適。這個也引起了眾多市場營銷專家包括教育界人士的激烈討論,雖然變相地擴大了這個品牌的知名度。但是,畢竟不是太好的影響。
從上面開出,在商業起名時,一定要注意名稱的歧義性,以免給品牌傳播帶來不必要的障礙。
產品起名取名