近日，根據《保健食品註冊管理辦法（試行）》，為規範保健食品的命名，確保保健食品名稱的科學、準確，國家食品藥品監督管理局制定了《保健食品命名規定（試行）》）（以下簡稱《規定》），並發佈實施。
本《規定》的實施一方面規範了保健行業市場，另一方面將帶來整個行業的一次洗牌。
《規定》明確了保健食品命名的要求，使法規更加嚴謹。本次《規定》是針對保健食品命名的第一次法規的出台。之前2001年衛生部頒布《健康相關產品命名規定》涉及到保健食品的命名，但是由於是健康相關產品的範圍，對保健食品針對性不強。
《規定》帶有主動規範保健行業市場的主動性，將讓保健食品命名有法可依。我國現行的保健品註冊過程中產品名稱審核是二級審核制，由中藥保護品種委員會保健品審評辦公室專家組進行審核後，交由藥監總局註冊司對產品名稱進行二級審核，由於國家原有對於保健品命名的規定缺乏詳細的標準，各部門之間的評判標準可能出現偏差，這直接影響到意見的統一和審核週期。導致很多企業徘徊在申報與等待審批之間，延誤商業時機。
《規定》也是《保健食品清理換證方案》頒布的前奏。2005年9月國家食品藥品監督管理局藥品註冊司發佈關於徵求《保健食品清理換證方案（徵求意見稿）》意見的通知，但是後來因為種種原因沒有落實出台。《規定》的頒布使市場上部分保健食品名稱與其發生了衝突，這樣一來《保健食品清理換證方案》也勢在必行。
《規定》嚴格規定了保健食品命名細分：每個產品只能有一個名稱，其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。這樣一來保健食品名稱將更加規範，方便監督管理，同時也方便了消費者認知與購買。這樣一目瞭然就能看到該保健食品屬於的品牌、原料、劑型。
而為按照該規定命名的保健食品也將會逐步退出市場更新換代。
在品牌名和通用名的一般要求中：不得使用人體組織器官等詞語；不得使用虛假、誇大和絕對化的語言：如「高效、速效、第幾代」，值得我們關注。因為目前市場上如腦白金膠囊、腦力鍵口服營養液、腦輕鬆膠囊等一些知名品牌產品將面臨著改名。而改名無疑是把以前的努力成果化為烏有。
在品牌名與通用名的特殊要求中規定：不得使用外文字母、漢語拼音、數字、符號等。這樣綠A螺旋藻膠囊、忘不了3A腦營養膠丸等產品也難逃此劫。
專家分析出這次《規定》的出台對保健行業市場主要影響為以下三個方面：
首先，大範圍的改名
《規定》帶給保健行業眾多產品的是翻天覆地的洗禮，因為之前產品命名並不是很規範，而且在2001年衛生部的《健康相關產品命名規定》所闡述的通用名可以是表明主要原料、主要功效成分或產品功能的文字。而《規定》中要求一般以產品的主要原料命名，並使用科學、規範的原料名稱，兩種以上原料組成的保健食品，不得以單一原料命名。這樣看來那些以產品功能為通用名的產品必然面臨改名。我們公司情報部對市場監測統計來看，這樣的產品不佔少數，而且以減肥產品居多。
其次，品牌危機
像腦白金膠囊等眾多知名品牌已經面臨改名，大量的廣告投入、已經確立品牌的形象、維持下的廣大消費人群等努力將可能在頃刻間付諸東流。帶給企業的將可能是毀滅性的打擊。不過企業也並不是沒有走出困境的辦法，關鍵要看企業是放棄還是努力。
再次，藍帽規範得到提高
隨著法律法規的健全，保健行業逐步走向規範，藍帽這個標誌的含金量也將有大幅度提高。但規範的同時將可能伴隨著新問題的產生。保健食品監管的加大，研發、生產、銷售、宣傳、命名等方面越來越嚴格，部分不法企業有可能為了逃避這種監管，將讓自己產品向普通食品中靠攏。或者部分保健食品企業直接轉行去做普通食品。有些保健品公司表示，現在很多食品都在打著食品與保健品的擦邊球，含沙射影的宣傳功效，國家在規範保健品命名的時候也要規範食品的命名，不然也只是按住葫蘆起了瓢，難以根本整頓食品、保健品市場。
最後專家又對企業提出了一些指導性的建議：
《規定》的頒布將對企業進行一次挑戰，同樣也是一次機遇。這就要看企業怎麼走。對於一些知名品牌的改名，將會帶給其他品牌佔領市場的機會。
那些企業的品牌已經涉及到改名的範圍