近日，國家食品藥品監督管理局下發了《化妝品命名規定》及《化妝品命名指南》。根據規定，化妝品命名不得使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。
記者昨日走訪市場發現，市場上很多化妝品都使用了「活膚」、「抗敏」、「去皺」等禁用語。據悉，新規發佈前已批准或備案的產品可繼續使用原名稱，到期需要延續的，國家食藥局將對產品中文名稱進行審核。業內人士認為，新規實施，估計應有半數的化妝品名稱須「改頭換面」。
化妝品取名有新技巧
《規定》中要求化妝品取名簡明、易懂，符合中文語言習慣，並不得含有誤導、欺騙消費者的內容。
在化妝品名稱中禁止表達的詞語包括11大類，分別是：「特效、全效、強效、奇效、高效、特級、換膚、去除皺紋」等絕對化詞意；宣稱產品「純天然」的虛假性詞意；「抗菌、抑菌、除菌、解毒、抗敏、祛疤、生發、毛髮再生、減肥、溶脂、瘦身、瘦臉、瘦腿」等明示或暗示醫療作用和效果的詞語；「扁鵲、華佗、張仲景、李時珍」等醫學名人；醫療術語；以及其他6類詞彙。
半數產品估計須改名
記者昨日走訪市場發現，名稱不規範的化妝品隨處可見。在新聞路一家連鎖超市，不少化妝品名稱中都含有違規詞語，如淡化黑色素、祛斑、消炎……功效宣傳看上去很像是「藥品」；一款××牌瘦腿彈力霜，寫明是沐浴後塗抹可增加彈力、收緊贅肉，名稱中含有禁用的「瘦腿」一詞；另一款「特效瘦臉膠原緊膚精華」，一口氣出現了兩個違規詞「特效」、「瘦臉」。
品牌化妝品標注也不規範。在景田某商場的化妝品專櫃，銷售人員向消費者推薦某眼霜時，宣稱產品有「抗衰老」等功能，強調治療功效。實際上，這些藥妝產品並沒有處方權。
化妝品是不得以「純天然」做宣傳的，記者在淘寶網輸入「純天然化妝品」，打著這一旗號的化妝品有上千件之多。
消費者劉小姐告訴記者，這些禁用語很大程度會影響自己的購買意願，「一般我對純天然的產品特別有好感，覺得對皮膚沒什麼傷害」。
業內人士認為，新規實施，估計應有半數的化妝品名稱須「改頭換面」。
消費者：監管需由表及裡
採訪中，很多消費者都表示：並不太瞭解化妝品標籤換裝，化妝品命名規定也沒有聽說，感覺市場上沒什麼變化。
多數人認為，化妝品名稱混亂只是化妝品市場亂象的冰山一角，而且僅僅是表層的，禁用一些詞語、規範化妝品名稱，只能是一種治標不治本的辦法。
一位在外企工作的白領女士坦言，「制止虛假宣傳是很必要的，這一舉措很有利於消費者，畢竟虛假宣傳、過度吹噓氾濫，最後消費者將淪為受害者。不過我覺得除了名字、標籤之外，更為關鍵的是抓住亂象背後的原因；同時，質量問題是最根本的，監管部門還應該加強對化妝品原材料的檢測，如果什麼時候能做到消費者不需要仔細研究外包裝，可以放心地隨意購買化妝品，那就好了。」
產品起名