一、「少、短、響」
力求字數少、筆畫少、字形結構合乎美學的原則，也要便於書寫和記憶。在相同的信息傳遞過程中，產品名稱越短越好，越短越有優勢。因此，產品名稱一般不超過四個音節，因為筆畫少的字，公眾記起來方便，「少、短、響」是確定名稱成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳（Benz）都是短名響亮的典範。
二、產品名字在讀之上口具有乾脆利落的效果。如果名稱念起來拗口，同樣影響傳播效果。
三、意蘊要正道，沒有不雅的諧音。
四、名稱要順耳響亮。合乎語音學規則，音律優美，抑揚頓挫。
如構成的名字全屬平聲字則名字讀起來相當平板，聽起來也無節奏感。若全屬去聲字，則人們念起來頗費力，聽起來也單調。因此，名字由平仄二聲構成，則產生有節奏而又和諧的優美音律效果，悅耳動聽。
五、不要侵犯同類產企業的產品名稱專用權。
六、產品信息辨別性。
一個產品名稱的讀新天地和字面觀感會影響到消費者先入為主的直覺或感受。對於新接觸的名稱，消費者一般來說有一種直覺判斷：其名字應是某一類商品。比如：「娃哈哈」、「大大泡泡糖」的商品指向明顯是針對兒童、青少年的食品。所以，產品起名涉及到產品概念、產品的作用、產品的特殊性能、市場定位、使用方法、給消費者帶來的滿意程度；與競爭者產品的關係、媒介傳播計劃、產品與公司名稱及現存商標的關係等。
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