企業產品在進行品牌命名時，必須注意以下幾個方面：
1、啟發品牌聯想的原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從名字中得到有關產品或企業的愉快聯想，進而產生對品牌的認知。
2、與標誌物相配的原則。品牌標誌物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色「M」時，便要想到要吃漢堡包。
3、易讀、易記的原則。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者易讀、易記。
（1）、品牌命名要簡潔。品牌名字單純、簡潔明快，易於傳播。
（2）、品牌命名要獨特。品牌名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如「三星」、「金龍魚」等。
（3）、品牌命名要新穎。這是指名稱要有新鮮感，創造新概念，趕時代潮流。如「步步高」、「喜之郎」、「自由鳥」等。
（4）、品牌命名要響亮。品牌名稱要易於上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作品牌名稱。
（5）、品牌命名要有高氣魄。品牌名稱要有氣魄，要具備衝擊力及濃厚的感情色彩，給人以振撼感！
4、受法律保護原則。品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本。產品經理在命名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權行為，產品經理要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被註冊，如果有，則必須重新命名。
其次，要注意該品牌名稱是否在允許註冊的範圍以內。有的品牌名稱雖然不構成侵權行為，但仍無法註冊，難以得到法律的有效保護。例如，武漢的一家餐飲企業最初取名為「小南京」，在短短的幾年內該企業迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。
當經營者準備申請註冊時才知道，我國商標法規定地名是不能作為商標名稱進行註冊的，當然也就不會受到法律的保護。幸運的是，該企業運用了「南京」的諧音「藍鯨」，將「小南京」該為「小藍鯨」，加上一定程度的宣傳，使消費者較快認可的新品牌名稱。但品牌名稱變動中的直接和間接損失是企業不可忽視的。
5、暗示產品屬性的原則。品牌名稱還可以暗示產品某種性能和用途。例如「999胃泰」，它暗示該產品在醫治胃病上的專長。
6、適應市場環境的原則。不同國家或地區消費者因風俗習慣、宗教信仰、民族文化、語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。
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