品牌命名的一些思考
品牌名稱命名背景——
名稱更是品牌理念延伸的載體。
比如：
盟友——緣分聯結同盟，知心匯成摯友。
城甫——城以樂業，甫而安康。
高崇——高瞻而能遠矚，崇德自有風尚。
成林——成竹在胸，林依萬木。
這些品牌名稱，都是以名稱的漢字，延伸出品牌的理念和文化導向。
品牌命名的一些要項
通過品牌命名規劃，使企業品牌元素（名稱、標誌、VI、環境、數碼等）與企業所在行業屬性、產品屬性和企業所在場地符合健康發展的矩陣理論，化解阻礙企業發展的因素。
1．品牌名稱：這是最基本的。也就是工商核准登記。品牌名稱命名必須能夠通過工商部門的核准通過。
同時應該從傳統易理、數理等進行充分協調。正所謂：協則和順，和則昌隆，隆則興旺發達，達則目標實現。
2．品牌理念：理念是品牌的主心骨，是品牌其他文化的總基因。其他旁系文化都必須依據主心骨延伸、抒展、提煉。這樣，才能實現品牌訴求的延續性、連貫性。
3．品牌徽標：企業標誌中的顏色、形狀看似只是簡單美術設計，其實每個標誌都蘊藏著巨大玄機，一個符合矩陣應對理論的標誌，將為企業創造意想不到的無形價值。
不同的企業標誌隨著時間的推移，越來越影響到企業的經營狀況，並對企業的發展起到了關鍵的作用，因此，只有設計同企業矩陣相適合的標誌符號，才能有利於企業的成長。
4．品牌色系：色系是指品牌徽標的主色調、輔助色調。輔助色調一般是主色調的延伸和拓展。
5．品牌視覺：視覺就是指向受眾展示的視覺識別形象。包括徽標、色彩、字體、包裝等。
6．品牌傳播：這是一個品牌形象放大的過程，一個品牌價值提升的餓過程。一般包括傳播定位、媒體選擇、訴求定位、群體定位等。
一些企業不重視自身品牌的規劃，沒有真正瞭解企業品牌名稱對於企業發展的關鍵作用，至使企業品牌基因血脈混亂或理念殘缺。
海外的成功企業注重企業品牌所具備的各種符號的整合效應在左右著企業的經營方向和經營週期，像百事可樂、麥當勞等都進行了品牌規劃整體規劃、調整、改造。
品牌名稱命名機緣
品牌名稱的命名緣起一般都是以下一些企業，他們都有打造品牌的深層意識：
1．企業準備組建或新成立，具有長遠品牌戰略眼光的投資者。
2．已經樹立一定形象，但沒達到期望的品牌形象效果，渴望進行改造提升品牌形象。
3．企業發展態勢良好，迫切需要進一步快速提升品牌的脈動和品牌形象。
4．企業運營管理過程中，出現一些品牌運營的問題，根源何在？模糊不清。
品牌名稱是品牌理念的凝聚
好的企業名稱不僅要朗朗上口、意義深刻，同時要符合品牌理念和符號學的有機結合。
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