在搜索引擎上輸入「十八街」，出現的第一條便是天津市桂發祥麻花飲食集團的網站；輸入「狗不理」，第一條也是天津狗不理包子速凍食品有限公司。不要小瞧這第一條，這表明了網上關鍵字的惟一性。日前，在中國互聯網絡信息中心（CNNIC）召開的天津市互聯網絡應用企業高層論壇上，記者瞭解到，天津許多老字號企業紛紛
購買網上關鍵詞，把品牌名稱註冊成通用網址，建立獨一無二的網上路標。
老字號品牌紛紛網上開店
據中國品牌研究院發佈的《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》中顯示，本市（天津市）上榜品牌從去年的7家增加到30家，上榜品牌數攀升至第四位，上榜老字號品牌的總價值共計47.97億元。天津人一向以眾多津門老字號品牌為榮，在如今的互聯網信息時代，如何使這些品牌繼續保持活力，成為許多企業發展的核心問題。而在網上開店成為老品牌們走出去的最新方式。例如，勸業集團註冊了天津勸業場的通用網址，凡是輸入勸業場或天津勸業場等關鍵詞，在搜索結果第一條就會出現勸業集團的網站；輸入狗不理、狗不理包子等關鍵詞則會第一個出現狗不理食品公司的網站。購買關鍵詞註冊的還有桂發祥、亨得利眼鏡、敬一堂、宏仁堂等津門老字號。
專家稱，目前，老字號品牌不僅關注市場佔有率，同樣在關注網絡佔有率，註冊通用網址、購買關鍵詞與註冊品牌商標一樣重要，對於老字號而言，將自己的品牌推到互聯網上，除了通過網絡拓寬營銷的渠道之外，更重要的意義在於全面保護自身品牌。因為這些老字號都是經過了百餘年的磨礪才建立了自己的品牌，如果現在不能及時佔有互聯網上的品牌陣地，對老字號未來的發展將造成很大影響。
網絡營銷成本低
CNNIC負責人說，此次老字號品牌集體註冊通用網址有三方面原因。首先，網絡營銷的成本是直郵促銷的三分之一，是傳統廣告的八分之一，這就使得網絡營銷受眾多企業青睞。而我國國家通用網址憑借一對一精準直達的特性，成為企業網絡營銷的重要手段。其次，目前通用網址還奉行先注先得的原則，因此本市老字號企業紛紛購買了企業品牌的關鍵詞，註冊了通用網址，避免因為品牌旁落造成損失。另外，通用網址門檻降低也滿足了企業的應用需求。專家稱，國家域名的規模化發展，能有效提升我國互聯網的自主性和安全性，推動互聯網應用的深入發展，保障我國互聯網產業經濟的持續、健康發展。
最後，天津和信信息技術有限公司的專家提醒企業，在註冊相關的通用網址時，並不必緊盯著自己的企業品牌或經營業務。因為根據註冊關鍵詞的不同，通用網址也被分為不同的類型，比如酒店、賓館都屬於通用網址中的白金詞彙，而「天津酒店」這種加了前綴的詞彙就成了普通通用網址，不但導向性更強，而且註冊費用也大大降低，在實際使用中往往一舉兩得。（記者 徐瑒）
（責任編輯: 牟帆 ）來源：今晚報