：公司行號起名的規則又與一般的商品起名不同。公司名稱既重 「 連續性 」( 像聲寶、新寶的連續性，像索尼、索格的連續性 ) ，也重 「 國際性 」( 是否可以通行無阻止於東、西半球 ) ，更重 「 發音性 」 和 「 簡單明瞭 」 、「 企業形象提升 」 等諸多特性，比單純商品起名難度要更大一些。
規則 1 ．移情別戀
新成立公司最好與舊公司能有連續性，好讓消費者產生 「 移情別戀 」 之心。如寶潔公司就有同一公司生產的多種洗髮及洗滌用品問世。 「 聲寶企業 」 與 「 新寶科技 」 也是移情之例。如果 「 愛之味 」 之後再出現個 「 海之味 」 的品牌或公司名， 「 康師傅 」 之後再來個 「 馬師傅 」 ，企業形象將會在大眾腦海中更持續，因為很容易想 !
規則 2 ．升級換代
如果新商品名出現後不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業形象 ! 即使您使用單打獨鬥型的名字。 「X X X 可樂 」 之後出現 「X X X 純淨水 」 即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級戰果。
規則 3 ，異曲不能同工
像 「 英姿帶、 「 背背佳 」 爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。
規則 4 ．使名衝擊力
廣告人一天到晚說 「 衝擊力 」 ，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有衝擊力的公司仍是昨日黃花。
規則 5 ．全球能行
有一家汽車起名 「NOVA」 後在西班牙上岸才發現 NOVA 在西班牙語中為 「 不會走的東西 」 。那時候，命名人員幾乎淚灑巴塞羅納。