品牌命名的藝術論文一、品牌命名的意義
品牌名稱是品牌的一個最重要組成部分。企業在進行品牌設計、品牌建設中，要特別講求命名藝術，為產品選擇一個好的品牌名稱。
俗話說得好：「名不正則言不順，言不順則事不成。」同樣，對於企業經營者而言，給產品起個好名字也是至關重要的一個環節。名字起得好，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏銷了，那也就快成為名牌了。所以說「名字也是生產力」實不為過。
名字起得好、優美、響亮，叫起來順嘴，聽起來好聽，既有個性，又與時代新風尚合拍，樹立品牌良好形象，最終有益於促進銷售，堪稱是門高深的學問。可以說，命名也是一種低投入高產出的投資，這一觀念今天正被不少經營者從教訓中所認識。
有人認為，相對於技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，這個看起來不起眼的環節往往正是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在很大程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。
「長虹」「紅桃K」、「海爾」、「娃哈哈」、「樂百氏」、「SONY」（索尼）、「ACER」（宏基）等國內外著名品牌，其品牌名稱無一不具備顯著的區別性特徵，充分突出自己的特色；易於為消費者所認同所接受；具有較高的文化附加值。如國內的「紅桃K」這個名字出台前，幾個創業者當初曾不惜斥數萬元重金，面向全國公開徵集產品的名字及其商標圖形的創意，最後從多達近兩萬個候選名字和商標創意中篩選出了「紅桃K」三個字，真可謂字字千金。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國有家石油公司為設計出既符合世界各地風俗，又符合各國法律的名字，邀請各方面的專家，歷時6年耗資一億余美元調查了55個國家和地區，最後從設計的1萬多個商標中篩選出一個商標，這就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌價值已達上百億美元。其它諸如「SONY」、「ACER」等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，最終的回報也是豐厚的。
二、品牌命名的誤區
如今，我國的企業也大都認識到了品牌名稱的重要性，但在給自已的產品命名時，卻因種種原因陷入了品牌命名的誤區。
1、雷同
國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業的規模發展越大，當初命名投資中的問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這麼8句話：「『紅棉』遍地開，『珠江』到處流，『五羊』滿街跑，『熊貓』遍地走，『三角』滿天飛，『鑽石』到處撒，『羊城』處處見，『粵穗』眼底收。」這就是對名字雷同現象的準確描繪。報載1998年廣州認定的不同行業的58種著名商標中，命名相同的竟累計有14件，占近1／4。
2、媚洋
如今，我國的許多企業挾洋自重，本為國貨 ，卻非要給產品起一個洋名不可，「媚洋」思想從其品牌名稱上表露無遺。理髮店取名「黛麗絲」；自行車叫什麼「奧柯特」；歌舞廳掛牌為「拉斯維加斯」；甚至一塊熱紅薯偏偏要稱為「蒙娜麗莎」……。從這些「洋氣」招牌上看不到中國人的「骨氣」。不可否認，改革開放之後，西風東漸，洋貨以其高、精、尖的技術含量而受到國內消費者的喜愛。企業因此借一點洋貨的光亮為自已增輝，原也無可厚非。但如果把這種借光現象搞得走火入魔，都為產品起一些「土著」與「洋人」都看不懂的洋名，就不但不能表現產品的特色，反而會受到國人的鄙視，更嚴重的是給人一種沒中國人的「骨氣」之嫌了。
3、循古
當前，我國的許多企業沾「古」而醉，熱衷於以古代的人名、地名甚至以古代的典故、傳說來為自已的產品命名。中國有歷史悠久、燦爛輝煌的傳統文化，企業請它們為本企業發揮一些餘熱，確實可以為產品增添光輝。「孔府家酒」之所以大出風頭，的確與它的品牌名稱所具有的深厚的文化內涵有著莫大的關係。但是，如果大家一窩蜂似地都去循古，那「古」的功效就會因多、爛甚至捕風捉影而淡化，還有可能產生負面效應。如，自從有了「孔府家酒」後，於是就出了類似的「禹王山酒」、「康王河酒」、「宋府家酒」等等，這些有抄襲、模仿之嫌的品牌名稱，實在令人大倒顧客味口，其品牌效應就可想而知了。
4、媚俗
不知從何時起，我們的一些品牌名稱、店舖招牌還莫名其妙地染上了一股重重的「俗氣」。比如，有什麼「老爺酒店」、「財神當鋪」；什麼「洪福酒樓」、「肥婆餐廳」；有豆醬製品取名為「老乾媽」、「老乾爹」；據報載，南方某地產的一種兒童食品居然取了個艷名叫「泡妞」，真不知這一企業取此名字的目的何在。
品牌名稱、店舖招牌實際也是一種促銷廣告，同時也是企業精神的一種