一個漢字就是一幅獨具形式美的畫。如漢代的「宮」字瓦，一道道弧線把宮字繪在上面，有透視感地把視線與想假，引到深院幽宮之中。這種瓦上的「宮」字除具有形式美、裝飾美外，還有意境美。《中國文字藝術》的封面設計，把八種筆畫佈局。
在四方形內，是一幅構成主義的佳作，一個筆畫也可構成獨立的藝術作品，如香港漁港的一座雕塑是以漢字的一勾創造的，這一勾極似魚鉤形象，既有書法起筆、落筆的書寫韻味，又有很強的現代雕塑感。漢字的裝飾美感，自古以來被用在鍾、鼎、碑、印、磚、瓦等器物上，也被用於民間的陶、瓷器、剪紙、刺繡等工藝品上。古代宮殿、廳堂、園林、樓閣等建築上，無不用字匠作裝飾。
欣賞漢字藝術己成為我國人民的傳統習慣。
在Vt視覺形象識別中，很講究名字的形體美與企業、產品羅別的聯想，也就是說，通過名字的形體藝術就能讓消費者聯想到是何種產品。據實踐總結出如下規律；
1、「細線構成的字體」易讓人聯想到香水、化妝品、纖維製品工藝製品等。
2、曠圓滑的字體」易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果、飲料等。
3、「角形字體」易讓人聯想到機械類、工業用品類的產品。
由此可知，不同的字體其寓意各不相同，名稱設計者們大有些要在品牌名字上下一番功夫，不要認為起出個好名字就完事了。伊如；請大家到商場看礦雪碧』憫飲料的名字設計的比例、形狀、顏它搭配得多麼精緻美觀，尤其歲雪碧」中「碧」字一點正似用黃、綠色構成的欲滴的水，這是檸檬形象的高度象徵，非常醒目、傳種。
不論英文文字還是漢字，其字體可分為如下幾種；象形字、美種字體均有其特性。目前，歐美流行的新字體，主要傾向新穎，也有古典的字體。
古典字體常用於古色古香的手工藝品等產品的品牌上。
由於不同商品內涵屬性不同，這就要求不同的字體與之相配合，只有這樣才能將產品信息或企業名稱信息生動地傳播出去，使產品或企業更富有「個性」，從而有利於擴大其知名度。關於不同商品與不同字體相組合的規律，通過大量實踐已經摸索出來，諸如：
1、化妝品類的品牌標誌多用纖細、秀麗的字體，以顯示柔美秀氣的內涵。
2、手工藝品類的品牌標誌多用不同感覺的手寫體，以表現手工藝品的藝術風味或古典情趣。
3、兒童食品與玩具，其品牌標誌多用充滿稚氣的活潑字體。
4、五金工具，其品牌多用方頭、粗健的字體，以表示金屬工具的剛勁堅韌。
5、傳統的工藝品、仿古製品、民間藝術品等，其標誌名字常用古典的字體。
6、高科技電子產品、鐘錶、時裝、汽車等，其品牌名字常採用有時代感的字體。
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