是什麼原因使品牌具有如此的價值，僅就「可口可樂」四個字來看，若將其分別做以解釋，沒有什麼玄妙之處。但是當它作為公司的一個品牌出現的時候，就成了公司實力的象徵，成為一個無價資產，而這一切良好的開端取決於它的名稱——一個富有動感的爽口飲料的名稱。
當然，光憑一個好名字，不見得就可以使一個品牌大發其財，但無疑的是，好名字確是一個品牌銷售成功的必要條件。好名字有著良好的號召力和親切感，能縮短企業與消費者之間的距離，在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面更能發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：「好名字能給企業帶來好運氣。」
事實確實如此，靠好名字帶來好運氣的企業數不勝數，而名稱不當帶來損失的也是舉不勝舉。 名稱絕非無關緊要！一個好的名稱就像丘比特神箭一樣，將企業形象、產品信息超越傳播的「叢林沼澤」射入消費者的心扉，產生不可估量的效果。