商業用名是一種商業活動,因此商業用名要依照商業原則,按照自身商業項目、商品、消費對像等情況來起名。因地制宜,因商品而異,這是商業用名的主要特點。
一、招徠生意的名號
在現實生活中,具有高度概括力與猛烈的吸引力的商舖招牌(商舖名),對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。
商舖的名字起得優劣,是否能引起消費者好奇心和能否把商舖牌子打響的關鍵。一些老字號店,多採用典雅、古樸、考究的名字,如鹿鳴春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商舖起名應從以下幾個方面去考慮:
1、店名必須與經營商品相符合
商舖起名方法,凡是能反映經營者的經營特色,或反映主營商舖的精良品質,使消費者易於識別店舖經營範圍,並產生購買慾望。比如同仁堂、德仁堂,作為老字號中藥店已是家喻戶曉,堂作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌, 故交們只一看同仁堂招牌或其他什麼堂招牌,就知道是賣中藥的。又如：功德林店名,反映經營者善長烹飪素菜。
2、店名必須新穎,不落俗套,能迅速捉住消費者的視覺商舖起名必須新穎,能引起消費者的興趣,吸引他們惠顧商舖,如：一口鮮、大三元、狗不理之類商舖名,都使消費者產生興趣和好奇心。
3、店名應簡潔為好,易讀易記
店名不能起得太複雜,不然會引起負作用。比如有的商舖喜歡採用繁難字為店名,使顧客不僅不能熟悉, 而且也讀不出音來,為避免出現這種情況,一般是不進這類難識之名的商舖大門。而像萬客來、半分利、合口味等店名,則分明簡潔,易於傳播。
4、店名應給人以美感和藝術涵養
好的店名,有文化底蘊,使消費者感到放心恬靜。如樓外樓、陶陶居之類起名。
商舖起名,其方法主要有以下幾種:
(1)與經營品性質相干的起名方法,如光明眼鏡店、怡神茶應、康樂藥店等。
(2)與民間傳說或歷史紳士相干的起名法子,如東坡酒家、乾隆御膳、烯娥服飾、湘妃美容等等。
(3) 與做生意服務精神相干的起名,如 日夜商舖 、 百幫服務 、誠信百貨 、 茂源日雜 等。
二、塑造形象的名號
塑造形象對每一個企業都異常重要,可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業名稱。
在當代社會中,市場競爭激烈,商戰此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩定和吸引眾多消費者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。
1 、寓意美妙
如中國長虹股份公司,其長虹之名,是起雨過天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 , 太陽最紅,長虹更新 。同樣 , 以生產彩色電視機著名的康佳公司,其名是起 康樂人生 , 佳品紛呈 之意。深圳三九藥業集團公司,其 三九 之名 , 在中國古代漢語中有數多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然,春機無限之義。
2 、簡潔明白,方便記憶
好的企業用名,一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業用名大多採用 2 個字 , 少數使用3 個字,個別使用 4 個字。這樣起名,既吻合中國文字組詞慣例,也吻合中國人起名的習慣。這類用名,語意較直白較淺濕,比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
3 、名稱有親和力
好的企業用名,不能給人太嚴肅感覺,更不能給人一種拒人千里之外的感覺 ,而要有一種親和力,即對人有可親近可信賴的感覺,至少是給人一種能夠和顏悅色的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代墨客杜牧 的《清明》。借問酒家何處有,牧童遙指杏花村 詩句。此名鄉村情趣,給路上行人一種親熱感。又如四川天歌集團公司 , 天歌一名起自唐詩 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ,有意趣且又天然。又如上海信誼藥廠,信誼一名,好像是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產生親暱親熱感。北京的大寶扮裝品公司 ，大寶一名好像是起自普通人家孩子之名,給人以親熱隨和的感覺,易為顧客所認同。
三、企業起名的幾種類型
1 、以地名作企業名 比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅遊公司、峨崛礦泉飲業公司等等。此種起名,在我國企業中較為常見。
2 、以吉祥和社會喜愛之物作企業名如南京熊貓電子集團公司、猴王電焊公司、春蘭集團公司、 飛馬味精公司、紅梅攝影機廠、金鹿集團公司、海馬傢俱商場等等。
3 、選用富貴氣派類字作企業名此類企業用名又可分為含蓄與直白兩類。
比較直白的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業公司、新時代廣廈、天龍沙發廠、巨人樹製衣公司、文雅絲織品有限公司等等。
4 、選用傳統商業味極濃的名稱作企業名
此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、福康銀號、順康銀號、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業名稱,大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,起其經謀生產吉利之意。
5 、選用當代意味的名字作企業名
一些企業公司為順應時代趨勢,迎合當代消費者的審美情趣 , 注意選用當代意味的名字,這類名字一般給人一種 洋 氣感 覺,給人一種商咀嚼,有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協和集團、美琪美發、海韻健美中心、奧麗斯扮裝品公司、美加淨扮裝品有限公司等等。應該看到 , 鑒戒外國語譯音,追求洋昧的企業用名越來越多,很多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個頗有當代意味的字組合而成 , 至於名稱的涵義 ，則不再予以注意。這種企業用名,終極會漸漸失去文化內涵,而成為一種符號。
四、旅遊業的名號
中國的旅遊勝地, 一般分為三種類型, 一種是純天然景觀 ,一種是純人文景觀,一種是天然景觀與人文景觀二者兼而有之。天然景觀的旅遊勝地,原有名因缺乏人文內涵,故宜采有文學色彩的詞彙。比方著名的九寨溝、黃龍旅遊區,所用直接採用 形容景觀的詞語。如九寨溝中的 長海 、 蒲翠湖 、 五彩湖 、 珍珠瀑 等。黃果樹大瀑布、新疆天池、張家界 十里畫廊 等等勝景景觀 , 均直接使用了形容詞。人文景觀由於有歷史內涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關聯。比如河北部郭縣黃粱夢村,又名呂翁祠,與中國成語 黃粱好夢 有關。解州關帝廟,其名與此地是關羽原籍有關,成為武廟之祖。又如三峽中的兵書寶劍峽 、 神女峰 等名,均是遵照歷史傳說與童話傳說而得名的。人文景觀與天然景觀二者兼有的勝景,其名也兼人文景觀與天然景觀的特點,如四川峨崛山,便有萬年寺、仙峰寺、報國 寺、純陽殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項等人文景觀名,又有 一線天 、自龍洞 、 洪椿曉雨 等天然景觀名 。旅遊地用名,因要吸引旅客,展示旅遊地的風采,故其用名 均有濃厚的文學色彩。如是園林建築一類參觀地,其用名更顯高雅,極有咀嚼。如山西太原晉祠,內有水鏡台、魚沼飛梁、待鳳 軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿樓等景點,這些景觀名有較強的文人意趣。富有文學意味之名是旅遊勝地用名的最大特點。旅遊勝地用名的另一特點是注重名字的文化內涵,極力要與歷史傳說、民間傳說、神話傳說、文學想像力、考察力結合起來。比如峨崛山巨型 臥佛 、昆明滇池的 睡美人 均是後人按照山形仔細考察,並賦予文學想像力而得出的景觀名。
五、房地產業的名號
當今地產業競爭日益激烈,修建的居住小區在用名上也越 來越予以重視。將文化內涵注入新建的居住小區,已成為社會和房地產業界人士的普遍共識。一個好的居住小區名,一個好的發展商企業名,都會對消費者產生積極的作用。房地產居住小區的起名,注入了文化內涵之後,會給人耳目一新的感覺,會給人帶來一種愉悅,使人賞心好看。比如位於成都流花溪附近的房地產居住區,其起名就應與杜甫草堂相干聯,這附近是杜甫詩中常見的景色,從杜詩中采搬詞語構成的用名,無疑會給該小區增加不少魅力。假如我們給該小區各幢樓房起如下名: 澄江、月湧、修竹、潛 潤、緣江、剪春 ,或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、 朝暉郭,就會給人一種頗具文化咀嚼的感受,有一種優雅的感覺。但假如給各幢樓房起如下名 : 勝利、凱歌、高興、紅旗、先鋒、 洪波、壯懷 ,或者是藍岸、紅帆、雪濤、霞飛等名,就會給人一種不 倫不類或不協調的感覺 ,並且全然沒有文化咀嚼,無法營造出一 種溫馨宜人的文化氣氛。當代房地產業用名,注重其人文內涵才能在同等競爭條件 下獲得先機,搶佔到制高點。用名太俗,會使人認為咀嚼不高 , 缺乏檔次;用名宜雅,要按照城市類型,所處地段,面向什麼樣的 消費者而採用不同的用名。這樣才能迎合消費者心理,引君入載。
六、企業、產品起名的詳細步驟及方法
企業、產品的起名方法按照行業特點、產品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），CI原理，太極原理，美學原理，地理人文，地域文化、年數結構以及注重起名的國際化和創意性，末了得當定位，綜合分析，醞釀一個別具一格，易於識別，易於傳播，利於企業發展得好名字，以文化底蘊，創世界名牌。當然, 數理的靈動對於一切有名稱、稱呼的萬事萬物均有其誘導飛表示力。因此,企業或產品在起名時還應參考 81 數理之吉凶較為穩妥。尤其為公司起名時,公司名稱口碑名 ( 商號 ) 的數理要吉。企業公司總稱數理也要吉祥,字義要好。其數理五行應與負責人 ( 法人代表 ) 之姓紳士格五行相生,切忌公司名稱五行與負責人的人格五行相剋。