起名字和改名字的過程儘管充滿了艱辛，但並不是無章可循，國內外眾多成功品牌的成功，為我們樹立了認識名牌、創造名牌的典範。長時期以來，由於受舊體制模式的影響，在國內眾多的企業及上產業生產 中，很少或者根本就沒有品牌意識。 有資料顯示，1992年，在我國500家經濟效益最好的企業中，竟有70家是煙廠，500家利稅大戶中，有90家是酒廠，許多名稱一直延續到現在。 一些企業不懂得商標法，如 1993年7月1日，倍受讀者歡迎的 《讀者文摘》，因被告知違背商標法而隱痛更名為《讀者》，在廣大讀者中引起不小的振動等等。這不僅僅是更改一個雜誌的名稱的問題，它說明了在市場經濟條件下，所有的一切都必須按市場規則來進行，包括商標名稱的策劃、登記和使用等等。名稱必須適應客觀環境的變化而加以更新，並學會保護自己的商標。
我國一位著名企業家也說過：有錢人，尤其是企業法人。貨幣保值有三種： 一是買黃金；二是購置房地產；三是創馳名商標。創馳名商標不僅是「保值儲蓄」，而且是增值儲蓄，最為上策。
世界著名商標之一「Marlboro（萬家寶）」公司的總裁馬克斯韋爾宣稱：「企業的牌子如同儲戶的戶頭，你不斷用廣告累計其價值，便可享受它的高額利息」。
今天，在品牌林立、競爭激烈的時代，創意一個成功的品牌名稱更加困難。在國外，廠商命名時都會找專業的公司來策劃。像英國環球命名公司意念的營業額都在數千萬美元以上。分公司更是遍及東京、紐約、米蘭、馬德里、漢城等地。在我國近幾年來順應市場經濟發展需要也出現了許多命名公司。它從另一個側面說明了人們越來越關注自己牌號名稱的趨向。
我國有句俗話：「不怕生壞名，只怕取錯名」。名稱儘管只是產品形式上的東西，但它卻最以傳播者的「面孔」直接進入消費者心中。因此，對於企業家而言，選擇合適的品牌名稱，無疑是創造名牌的第一步。
人類正走向知識經濟年代，在這樣的年代中，所有的一切商品包括起名都將充滿創造性和藝術性。著名的科學家張振宇和英國皇家科學院士李約瑟十分明確地強調：21世紀將是工業設計的世紀。工業設計將科技、經濟、文化，藝術於一身，將為企業創造出高品質、形象新穎的真正意義的名牌產品，和在市場競爭中立於不敗之地的名牌企業。隨著社會發展和人的需求的提高，在設計中的文化比例越來越大，以設計文化去喚起人們對品牌的愛戴，將成為設計中的一種流行趨勢。