開發商們給新樓盤起名，總是希望響亮雅致，而且還要獨特易識別，但名字「扎堆」卻是一種常見現象。一個樓盤的名字，不免帶有某個時期流行時尚與生活方式的影子。有時，打開一張當年的樓盤地圖，就像欣賞一場當季的T台時裝發佈會，那些頻頻出現的字眼，讓我們迅速體悟到生活情趣的某種變遷。
細心的杭州人不難發現，今年叫「藍庭」的樓盤特別多。杭州東北靠近臨平山的位置，有總建築面積66萬平方米的生活服務社區綠城·藍庭；文一路古翠路口醫高專地塊，有濱江房產即將推出的濱江·金色藍庭；在富陽的銀湖區塊，還有一個排屋別墅社區叫做大有·清竹藍庭。綠城·藍庭的營銷企劃部主管陳志剛說，該項目之所以起名「藍庭」，是因為藍色象徵廣袤的大海，而藍庭的建築採用了多種地中海風格，包括西班牙地中海風格、美國東海岸地中海風格和意大利地中海風格，而且園林景觀也是帶有地中海風情的「摩爾園林」風格，叫「藍庭」非常切題。
如果你最近經常出入杭州的寫字樓，很可能看到過這樣一段樓宇電視廣告：一條美人魚悠然游進一幢被藍色浸透的現代化商務大廈之中。這個名叫「錢塘·藍鯨國際」的寫字樓位於錢江新城CBD核心區域，大幅面臨江。藍鯨國際對空間功能分佈做特別的規劃，使江景以「超越想像的方式」呈現眼前。毫無疑問，充滿大海聯想的「藍」，在無形中又把它們的江景視野擴大了數倍。
錢塘江兩岸像藍鯨國際這樣帶海洋氣息的樓盤名有不少，例如濱江的金色海岸和陽光海岸、野風的海天城。藍色讓人聯想到大海，大海讓人聯想到浩瀚遼闊，光是名字，就可以強化寬闊江面給人帶來的視覺衝擊力。幾個月前，宋城推出了千萬元級豪宅宋城·地中海別墅，其名字則是源於社區裡多達95畝的水域面積。「地中海別墅的每家每戶都設有私人碼頭和游泳池的項目，」宋城集團董事長助理趙菲告訴記者，「很適合一種駕駛私家遊艇暢遊垂釣的海洋生活方式。」
從這些樓盤的起名哲學中，我們看到了一個時代的風尚所趨。藍，既是大海的顏色，也是高科技的象徵。迷戀這個字的多是各種商務寫字樓或近山近水的郊區樓盤，前者的代表是運河邊全玻璃幕牆、高科技味十足的深藍廣場，後者的代表是銀湖區塊的三江·鳴翠藍灣。海，則代表著開放的氣度和寬闊的視野，被杭州一切有寬闊江景和湖景的樓盤所喜愛。當然，「海」字流行的另一個背景是近年來地中海風格在杭州的風行，從通和·戈雅公寓、良渚文化村·竹徑茶語、理想·伊薩卡、西溪名園直到綠城·藍庭，這些紅瓦黃牆的多層房子突然遍佈杭州的角角落落。地中海邊那被陽光和海風親吻著的悠閒生活方式，正在被一部分時髦的杭州人熱情追逐。
那麼，當「藍」和「海」出現在一個樓盤的名字裡，會有什麼樣的戲劇性效果呢？杭州鋒芒營銷咨詢公司的楊懷新最近正在策劃一個項目，名字初定為「藍海國際大廈」。《藍海戰略》是近年來紅得發紫的財經圖書，把在過度擁擠的市場中的競爭比喻為血腥的「紅海」，而把蘊含龐大需求的新市場空間比作「藍海」。楊懷新說：對企業而言，起個「藍海」的名字無疑象徵著市場廣大、獲利豐厚，非常討口彩。而且這個樓盤的開發商跟海洋生物製品有關，樓盤名字叫「藍海」既貼切，又具有時尚氣息和進取精神。「藍」和「海」這兩個2007年度流行詞，終於在此完美地合二為一。